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商标名称的作用

商标名称并不像莎士比亚所说的“玫瑰无论叫什么名字都是香的”。一个好的商标名称在营销当中起了重要的作用,包括：
(一)吸引消费者注意
在商标信息爆棚的时代,注意力成了一种生产力,而一个好的商标名称能够在第一时间抓住消费者的眼球。容易引起人们注意的商标名称具有以下特点:(1)独特。例如一款情绪饮料名为“尖叫”,而另一款性别饮料则叫“他+她一”,着实勾起了人们的好奇心:(2)谐音。谐音名称让人觉得熟悉,同时一般还有含义,如“清嘴”含片、“食尚空间”餐厅、“斯达舒"胶囊等。近些年一些企业开始“打擦边球”,采用明星名字的谐音来作为商标名称,例如一种止泻药取名“泄停封”,完全是“谢莲锋”的谐音;“关之琳”的谐音“关支灵”则被用作一种关节病用药的名字。
(二)便于消费者传播
除了广告的直接传播,商标在很多情况下是由消费者推荐给朋友的记、好念、好写、易懂的商标名称将有利于消费者快速地、广泛地进行口碑传播,如红桃K、娃哈哈、金利来等都是容易传播的名字。反之,一些商标失去消费者口传的机会仅仅是因为失败的商标名字例如,欧洲第一大奶品公司“帕拉玛特”的名称拗口、难记且无意义,不适合在中国消费者当中传播:BMW早年被译为“巴依尔”,让人不知所云,后改为“宝马”才开始大放异彩。

(三)提高产品档次和品味
绝大多数企业都希望自己的商标卖得比别人贵,这就要求产品上档次和有品味。商标名称往往能够在档次和品味方面助产品一臂之力。云南的上市公司“云大科技”曾经推出过一种花肥,取名叫“花草助长剂”,这个土气的名字使得商标的目标消费者—城市居民不愿意购买,后来名字改为“护花使者”,产品才畅销起来。丰田高档车凌志改名为“雷克萨斯”之后,让人感觉品味又上了一个台阶。此外,万宝龙钢笔、雅戈尔服饰、帝陀手表、珠江帝景楼盘等商标都在档次或者品味上给产品加分。
(四)增加商标联想
多数商标名称都是有含义的。这些有含义的字词就像是一把钥匙,开启了商标联想之门商标联想的内容非常丰富,有些与产品类别有关的,如“血尔”与补血产品有关;有些与产品成分有关,如五粮液由五种粮食酿造;有些与产地有关,如北京银行;有些与产品利益有关,如“面鼎香”餐厅;有些与使用者有关,如太太口服液。一些商标命名则尽量避免不利的联想,如KFC原名为 Kentucky Fried Chicken(肯塔基州炸鸡),其中 Fried是油炸的意思,让人联想到不健康食品,因此缩写为“KFC",消除了不健康的联想;TCL原名为 Telephone Communication limited(电话通讯有限公司),一看就是一家电话生产商,后缩写为TCL,以方便进入彩电等新的业务领域;日本胶卷商标樱花被富士打败,原因不是产品质量问题,而是商标名称的联想:“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的,而“富士”让人想到日本圣山富士山,人们当然要购买富士了。

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