400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 商标外部视角陷阱

商标外部视角陷阱
热门标签：分布式呼叫中心 百度AI接口 电话销售团队 百度更新规律 电话运营中心 使用U盘装系统 服务器配置 AI人工智能
只重视外部顾客而忽视公司内部的商标识别,这就是外部视角陷阱。按大多数商标战略家尤其是欧美商标战略家的观点,商标识别能够给消费者带来独特的感受从而诱使他们购买产品或服务,于是企业必须以消费者的感受为导向来制定商标识别。这时,如果公司未意识到商标识别可以帮助组织内部理解商标基本价值及理念方面的话,外部观点陷阱就会发生。在这里,组织的概念可以泛化,如果把消费者看成是企业外部,那么公司内部、零售商、供应商都可能是一个组织的概念。言下之意,泛化的组织内部有必要在商标的价值观和理念方面达成致认识。一个有效的识别系统的一部分明确了商标实力、价值观与远景,所以它有助于在组织内部传播商标的本质含义。内部组织成员是商标识别对外沟通的执行者,如果这些人对商标识别的内容不理解,也不愿意从内心深处认同商标所代表的价值观,那么他们也难以承担起执行商标识别对外沟通的职责,更谈不上实现商标对内对外的沟通的一致性。
在很多组织里,员工很难回答这样的问题,如“我们的商标代表什么?”、“我们的商标希望打造成什么样子?”。一些公司的员工想了很久才会说出“实力”、“规模”、“档次”等太过雷同的答案。然而在强势商标的公司里,员工会很快地说出商标更深的意义。例如,迪士尼乐园的工作人员都清楚迪斯尼意味着快乐,让园内所有的人都能感到快乐,其中不仅有游客,也包括游乐园内的员工;花王公司的员工都知道花王商标代表着革新与领导地位;土星汽车公司的经理、工厂工人、零售商与供应商都知道土星意味着世界级的名车,且公司当顾客是尊敬的朋友这样的员工反应与市场效果都来自强势的商标识别。

标签：湘西 青岛 阿坝 十堰 晋城 潜江 日照 四平

巨人网络通讯声明：本文标题《商标外部视角陷阱》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《商标外部视角陷阱》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：商标定位陷阱

    下一篇：产品属性的陷阱

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266