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商标组合战略的目标
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(1)建立强势商标,一套优秀的商标组合战略能够帮助企业拥有更多的强势商标,这些强势商标在其涉及的领域都能够建立强有力的地位,其商标价值主张能够与目标顾客发生共鸣、能够与竟争者形成差异、能够形成持续巩固的竞争优势。
(2)配置商标资源,一套优秀的商标组合战略能够帮助企业更加高效合理地配置商标建设和管理资源,组合内各个商标进行相互合作以支持整体的商标战略,通过从现金商标上获取的资源投入到战略商标和银弹商标当中,为企业的未来打下坚实的基础,同时由于建立了商标资源属于集团所有成员应该站在全局的角度进行调度的观点,实现管控相对较为容易。
(3)建立协调,一套优秀的商标组合战略能够帮助企业进行跨领域的协调,企业可以将相对较少的主商标应用在尽可能多的事业环境中以实现管控的目的,这样还能够增加这些主商标的能见度、进一步扩充和强化其商标识别,通过成本的分摊、工作的样板化而提高商标绩效。
(4)平衡商标资产?一套优秀的商标组合战略能够帮助企业更加有力地平衡商标资产单纯把商标组合的重心放在某一个强势商标是有风险的,企业应谋求建立更多样化的商标资产,充分发掘、培育和利用商标组合中那些有发展潜质的商标,让商标组合资产更加均衡,从建设强势商标走向建设强势商标组合。
(5)指导未来发展模式,一套优秀的商标组合战略能够帮助企业更加有能力去引领未来,通过建立一个有很大发展潜力的主商标去匹配未来发展的机会,不仅通过战术性商标延伸将商标横向延伸到其他机会领域,以及将商标纵向延伸到更有吸引力的细分市场,而且通过战略性商标延伸去建立广域商标平台,为企业战略提供连贯性和框架结构。

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