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多商标策略的缺点
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1.增大企业的投入
由于对不同商标进行各不相同的广告宣传促销活动,大大增加了产品营销成本,影响企业经济效益,不符合营销集约化原则。例如,企业需要对每个商标开发一套独立的商标识别系统,并进行注册保护,同时需要各自的广告费用开支与管理人员的费用支出等,这些都将分散企业有限的营销资金。
2.不同商标之间存在相互竞争
企业内部各商标之间的激烈竞争,可能使得新商标的推出导致老没落;或者在老商标的重压下,新商标根本无法顺利登陆上市。现实中,各商标之间的权责边界常常很难确定,容易造成商标之间的过度竞争。
3.不利于新商标的推广
新商标的商标知名度低,在每个新商标的市场生命周期中的导入期、成长期,需花费巨资和很长时间进行商标宣传,新商标进入市场就相对缓慢,不能迅速打开新产品市场。并且随着多商标的推出,新产品的边际效益呈现递减趋势。在宝洁的洗发水商标中,收益最好的是率先推出的飘柔商标,丝宝旗下的舒蕾同样是公司的主要利润来源。

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