Nike英文原意指希腊胜利女神。Nike是全球著名的体育用品商标,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等。 不论是工作还是生活,耐克— just do it体现了耐克企业文化注重个性化的特点。生活,运动,想到就做。“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”,耐克追求的是个性化的商标文化。 为什么这个钩就体现了耐克的商标文化呢?理由是,它与美国文化智慧儆就是了”( Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋,它所出售的是一种生活方式,这是它成功的关键。不管你是不是运动员,耐克运用励志式的语言来激发消费者。不管你是谁,不论遭遇什么?耐克告诉你,你一定可以办到。耐克告诉人们要振作起来,抓紧人生的方向盘,并且采取行动。 在“儆就是了”的广告词背后,是一个非常美国式的意识形态;然而,随着全球化的发展,原来是美国意识形态的东西,变成了一种全世界的渴望,渴望能有一个公平的竞技场,可以让人们不只在运动方面,而是在人生的每一层面都可以公平竞争。这可以追溯到早期美国的拓荒者精神,和他们对成功的渴求。耐克无疑是将美国梦行销全球,提倡其工作伦理;耐克告诉它的消费者,如果你下定决心,奋斗不懈,你就会超越他人,征服一切。借由这样的方法,利用人们对成功的热切渴望,耐克创造出了一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告语句,成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
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