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商标再定位的关键成功要素
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1.协调处理好原定位的商标形象与新定位商标形象之间的差异
如前所述,商标再定位后,新的定位离原定位越远,所需费用越高。也就是说,原定位与新定位之间商标形象的差异越大,所需的费用越高,并且最终得到消费者认可的难度越大。一旦消费者不认可新的定位,则意味着商标再定位的失败,有时甚至会给原商标带来毁灭性的后果。
2.协调处理好原定位的目标消费群与新定位的目标消费群之间的关系
商标再定位最核心的触发因素来自于消费者的变化,包括消费者的偏好、消费心理和消费行为的变化,以及新一代消费者的商标信息接收、处理的方式的变化。商标再定位般都希塱能扩大目标消费群的规模。营销界有一句名言:如果你希望满足所有人的需要,那么或许你最后会发现谁的需求也满足不了。因此,处理衔接好原目标消费群和新目标j费群之间的关系,将会成为商标再定位成功的关键环节。
3.协调处理好商标再定位的当前收益与长期收益之间的关系
商标再定位,至少要能超越原有定位,才值得付出高昂的代价。商标再定位如果满足于产品属性的更新这样低层次的再定位,花费的时间、资金成本都较小,并且很快就能见到当期收益。然而,这样的再定位很快又会被竞争对手超越,变得不合时宜,需要再次更新,从而无法带来长远利益。商标再定位,要考虑提升商标再定位的层次,从满足消费者高层次的心理、价值实现的需求出发,这样再定位后的商标才能统摄更长远的成长空间。

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