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对我国加快构建新品牌价值评价体系的启示与建议

我国官方商标评价体系存在浓厚的行政色彩，评价体制僵化，与国际著名商标评价体系间存在显著差距;非官方商标评价体系因非官方机构本身“名不正，言不顺”，且以营利为目的，严重损害其评价结果的公信力。可见，正是由于官方和非官方商标评价体系自身固有的局限性，导致我国官方和非官方商标评价体系最终都不可避免地走入了“死胡同”。
尽管存在上述种种问题，但官方和非官方商标评价体系都曾对我国企业发展商标起到了重要作用。因此，我国应当学习和借鉴国外先进的国际商标价值评价理论与方法，深入剖析影响中国企业发展国际商标的关键因素，探索中国企业商标的成长规律以及商标价值的来源，在此基础上，构建一套与国际接轨的、立足中国企业发展现状、科学合理的国际商标价值评价体系。故提出相关的对策建议如下:
1.创新商标价值评价机制，建立第三方商标评价的专业权威机构
目前，中国的商标评价机构相互独立，且数量众多，各自提出不同的商标价值评价体系并开展不同的商标评价活动。根据国外国际商标价值评价的经验，在全球具有广泛影响力的国际商标价值评价活动都是由权威的专业商标价值评价机构开展的，比如Interbrand集团、Millward Brown集团。为了满足当前和未来企业发展商标的迫切需求，我国应该创新商标价值评价机制，借鉴质量管理体系的第三方认证体制，建立政府授权和认可的、独立于企业和政府之外的第三方商标评价机构，充分发挥第三方评价机构本身所具有的“独立性、客观性、专业性和权威性”优势，定期发布商标评价结果，更好地对我国企业的商标建设进行专业指导。

2.构建一套科学、可行的商标价值评价指标体系
由第三方商标价值评价机构组织国内外商标相关专家，加强对商标价值理论和中国商标价值成长问题的深入研究，在深入理解商标价值内涵的基础上，借鉴Interbrand集团和Millward Brown集团等国际商标机构的商标价值评价体系，根据中国商标价值成长规律，建立一套立足中国国情、科学可行的、系统的商标价值评价体系，并形成一套规范的评价方法，为我国企业培育和建设商标提供方向性的指导。
3.建立一套严格公平的商标价值评价程序
商标价值评价程序和过程不透明是导致我国现有商标价值评价体系最终走入“死胡同”的主要原因，只有商标评价程序公开透明，才能保证商标评价结果的公平公正，并树立商标价值评价结果的可信性和权威性，从而引导更多的中国企业积极参与自身商标价值的评价，推动我国企业商标建设的健康发展。
4.加强商标价值评价过程的监督和管理
为了防止评价机构与参评的商标建立直接的商业利益关系，杜绝评价机构与企业之间的“内部交易”现象，政府应明确对商标评价过程进行监督和管理的责任部门，保障商标价值评价的透明度和独立性，一方面可由企业协会、消费者权益保护协会等社会团体组织对商标评价行为进行监督，另一方面也应充分发挥广大媒体的监督作用。
5.实行动态的商标价值评价机制
由于商标价值是一个动态、持续发展过程，因此不能设定评价结果的有效期。国家商标价值评价权威机构应该根据中国商标价值成长规律，建立一套动态的商标价值评价机制，从而确保商标价值评价的持续性。
6.加强商标价值的理论研究，不断完善中国商标价值评价体系
可以通过成立全国性商标价值研究机构，加强对商标价值理论和中国商标价值成长问题的研究;通过加强国内外学术交流，追踪国外研究动态及研究新成果，进而不断完善中国商标价值评价体系。

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