区域国际商标成长分析-巨人网络通讯

主页 > 知识库 > 区域国际商标成长分析

区域国际商标成长分析

根据区域国际商标的界定标准，小编选取的57个国际商标样本中有32个区域国际商标，具体如表3 － 9所示。其中星巴克2008年在美国的销售收入占总收入的79. 24%，来自海外市场销售收入的比例为20. 76%，之前的海外市场收入的比例一直低于20%，严格按照小编的国际商标界定标准，即星巴克直到2008年才成长为国际商标;雅虎2004年在美国的销售收入占总收入的比例为74. 23%，来自海外市场的销售收入比例为25. 77%，大于20%，即雅虎在2004年后才成长为国际商标;易趣2002年海外市场的销售收入占总收入的比例为26. 06%，表明易趣在2002年后成长为国际商标。

(1)区域国际商标在“三极市场”渗透能力分析
GE、谷歌、卡夫、百事、戴尔、哈雷、福特、金佰利、星巴克、亚马逊、黑莓、雅虎、易趣、百胜公司和微软15个国际商标在本土区域的销售收入占总收入的比例逐年降低，海外市场不断扩张。GE在美洲的销售收入比例由2005年的62. 45%降低到2008年的54. 85%;欧洲是其第二大销售市场，销售收入比例超过20%，亚太地区的销售收入占10%左右。随着海外扩张的不断推进，谷歌在美国的销售收入比例由2003年的71%减少到2008年的49%，成长为一个双区域国际商标。卡夫在2001—2008年期间的国际化程度不断增强，在本土区域北美市场的销售收入比例不断降低;在第二大销售市场欧盟市场的销售收入比例不断提高，2008年的占比已经超过三成;在其他海外市场的发展也呈现较好态势。百事公司在北美市场的销售收入比例由2001年的72%降低到2008年的57%，在英国市场的经营较稳定，从公司年度报告披露的信息看，百事公司在北美、英国以外的海外市场的销售收入比例呈快速增长态势。戴尔在美洲市场的销售收入比例逐渐降低，在欧洲市场的销售情况较稳定，在亚太市场的销售出现持续的增长。哈雷在立足本土区域北美市场的基础上，不断拓展海外市场，在欧洲的市场空间不断扩大，在欧洲市场的销售收入占总收入比例由2001年的8. 86%增长到2008年的16. 16%。亚洲市场是金佰利海外扩张的主要市场，亚洲市场的销售收入比例在8年期间提高了10个百分点。亚马逊、黑莓、雅虎、易趣、百胜和微软的海外市场扩张较快，其国内市场的销售收入比例逐渐降低，海外收入不断增加;星巴克的海外扩张相对较慢。
摩托罗拉、丰田等国际商标在本土区域市场和其他海外市场发展较稳定。蒂芙尼、宝马、大众、松下、甲骨文、SAP、UBS和路透社8个国际商标在本土区域市场的销售收入比例不断提高。其中蒂芙尼在亚洲的市场销售收入比例不断提高，在欧洲市场的销售收入比例提高较缓慢;宝马和大众在北美市场的销售收入比例逐渐降低，前者在亚太市场呈现增长趋势，后者在亚太市场表现较稳定;北美市场是路透社的主要市场，2001—2007年来自北美的销售收入占总收入比例都超过了80%，然而2008年其在本土区域市场快速发展，在北美的销售收入比降低到58%;松下等其他国际商标发展较稳定。
根据表3 － 10，从区域国际商标的国别分布来看，21个国际商标来自美国，占样本总数的66%;7个国际商标来自欧洲，其中德国商标占5个，英国和瑞士商标各1个，欧洲商标占样本总数的22%;另外还有3个日本商标，1个加拿大商标黑莓。
从区域国际商标的行业分布来看，21个国际商标属于消费品相关行业，占样本总数的66%;科技类和金融行业国际商标分别有9个和2个。
从区域国际商标的年龄来看，这些国际商标的年龄相对较年轻，平均商标年龄为78年，其中蒂芙尼商标年龄最大，为172年;谷歌商标年龄最小，只有11年。商标年龄超过100年的国际商标有12个，占样本总数的37. 5%;商标年龄大于50年小于100年的国际商标有8个，占样本总数的25%;商标年龄小于50年的国际商标也有12个，占样本总数的37. 5%。

(2)区域国际商标价值成长分析
总体来看，区域国际商标价值总额成长良好。如图3 － 3所示，除2002年比上一年出现小幅缩水外，此后一直到2008年，都呈现出快速增长态势，年均增长5. 2%，国际商标价值总额较2001年增长32. 69%。

从区域国际商标价值成长具体情况来看，卡夫、大众、福特、金佰利、GAP、任天堂、百胜和微软8个国际商标价值出现缩水，尤其是福特商标价值缩水幅度最大，由2001年的300. 90亿美元缩至2008年的78. 96亿美元;在2001—2008年GAP商标价值也减少1 /2。丰田、谷歌等23个国际商标价值都稳定成长，其中谷歌自2005年首次入围Interbrand“全球商标100强”后，其商标价值迅猛增长，2008年商标价值高达255. 90亿美元，进入排行榜前10名，商标价值年均增长44. 6%，是商标价值增长最快的一个国际商标;亚马逊、雅虎、易趣等一些年轻的国际商标价值也呈现快速增长态势;丰田、宝马、哈雷等汽车国际商标以及电子消费品类等国际商标价值实现了稳定增长，具体如表3 － 11所示。