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商标名称设计的易读易记原则

商标名称的原则实际上是指企业经营者在为企业的商标命名时，应遵循的原则。一般来讲，首先应遵循易读、易记原则。
易读、易记原则是对商标名称的最根本的要求。商标名称只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使商标名称易读、易记呢，这就要求企业经营者在为商标命名时，做到以下几点:
1简洁明快
名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的商标的名称都是非常简洁的，这些名称多为2一3个音节，如BMW,SONY,Kodak等。据日本经济新闻调查，商标名称的字数对商标认知有一定的影响，商标名称越短越有利于传播。
2个性独特
商标名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他商标名称混淆。如日本索尼公司〔SONY)，原名为“东京通信工业公司”。本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将要打人美国，而美国的这类名称多如牛毛，如ABC,NBC,RCA,ATT等。公司经理盛田昭夫想，为了企业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。再有，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。
遵循上述想法，盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文中"BONUS”是‘`SOUND"(英文，意为“声音”)的原型;另外‘`SON-NY”一词非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗的念意。同时，他又考虑到该词如果照罗马字母的拼法，发音正好与日文中的“损”字相同，这将引发不利的商标联想。突然，盛田昭夫灵机一动，将“SONNY”的一个字母去掉，变为“SONY"o"SONY'’即是‘`SONY公司”，这一名称不仅使SONY公司财运享通，而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。

3新颖别致
这是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。如柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意，但从语言学来说，"K”音如同“P'’音一样，能够给人留下深刻的印象，同时“K”字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。
4读音响亮
这是指商标的名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用做商标的名称。例如，健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧(TRIO)，改名的原因是TRIO音感的节奏性不强，前面“特丽(TR)”的发音还不错，到“O”时，读起来便头重脚轻，将先前的气势削弱了好多。改为KENWOOI)后，效果就非常好。因为KEN与英文中的CAN(能够)有谐音之妙，而且琅琅上口，读音响亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感非常强，二者组合起来，确实是一个非常响亮的名字。
5高稚超众
这是指商标的名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打人国际市场，参与世界竞争，公司决定改名。通过对几个方案的比较，最后决定用“卓夫”为产品和公司的名称。“卓夫”是英语“Chief”的音译，英文含义为首领，最高级的(名词或形容词);中文含义为“卓越的大丈夫”。
中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸，不同凡响的风格和意境。正如设计者所言:“作为产品，它是高级、高档、高质的象征;作为企业，它是卓越、领先、超众的代表。

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