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名牌商标评价体系

名牌评价是中国名牌战略的重要组成部分。名牌产品的评价就是要提高三个意识，即名牌培育意识、名牌消费意识和名牌保护意识。实施名牌战略最主要的是带动企业的技术创新和产品质量的提高，最终提升我国企业的国际竞争力。通过名牌战略提高广大消费者的消费信心，保护消费者的权益。
在我国，影响比较大的是所谓世界５００强排名。“世界５００强”并非固定的概念。美国三大商业杂志《财富》、《福布斯》和《商业周刊》每年都要给大企业排座次。《财富》和《福布斯》的排行榜都叫“世界（国际）５００强”，而《商业周刊》则达到了１０００家。三大杂志进行排名的标准各有侧重，结合在一起，则从不同侧面反映了世界主要公司的实力：《财富》直截了当，５００强以销售收入为依据排名，重视企业规模，并且凭借其４７年的悠久历史具有最大的影响力；《福布斯》则综合考虑年销售额、利润、总资产和市值，客观性强一些；《商业周刊》每年则以当年５月最后一个交易日全球各大股票交易市场的股票收市价为基准，计算出全球发达国家市场市值最高的１０００家上市公司，因此，每年的排名波动比较大。从某种意义上讲，《商业周刊》的排名比《财富》更能反映出全球经济领域的剧烈变动。尽管标准不同，这三大杂志的排名还是有一定的科学性和权威性的，能进入其视野的公司都是地位的象征。但是很可惜的是，中国企业基本上就没有多少机会真正进入这个“富豪”排行榜的前列。

除了世界５００强，在我国影响比较大的还有世界最有价值品牌商标排名。品牌商标价值排名在国外也有不同的体系，先后传播到我国且影响比较大的有美国《金融世界》和《商业周刊》杂志所进行的排名。１９９４年，美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌商标排名通过新华社报道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌商标价值３５９．５亿美元，万宝路品牌商标价值３３０．４５亿美元，使中国人为之震撼。英国《金融时报》一直是根据读者调查，推出中国十大国际品牌商标排行榜。
中国最有价值品牌商标评价正是借鉴了这些国际品牌商标评价方法。北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌商标排名方式，本着研究名牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌的宗旨，对我国部分企业进行品牌商标价值评价。中国最有价值品牌商标评价自１９９５年以来每年发布一次，目前已经连续进行了１０年，是我国持续时间最长的品牌商标专题研究。中国最有价值品牌商标的问世，使得在国际上早已获得高度认可的操作实务———品牌商标是最有价值的资产，日益得到了社会的承认。

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