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商标品牌技术创新是企业的利益所在

在法律意义上，商标品牌的核心就是知识产权。知识产权正在构成企业的生命线。没有自主创新，没有依法使用知识产权，企业必将陷入被动。一个红红火火的企业由于一个技术标准或一个知识产权方面的问题会很快垮掉，为什么？其核心是没有自主商标品牌。贴牌生产和靠模仿创新注定不会长久。很多企业认为，搞科研需要人、财、物方面的投入，结果怎样还不一定，不如直接引进设备，企业很快就会见到效益。我们在企业经常会遇到这样的情况，很多技术企业自己有，但企业不愿再费时费力去搞研发，而是直接引进成套设备，企业觉得这样省时、省力，而且服务也到位。但这种只顾眼前的做法其最终结果就是核心技术越来越少，技术创新能力在慢慢衰竭，核心竞争力无法形成。
胡锦涛总书记曾指出，自主创新能力是国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键，是企业实现跨越式发展的第一步。十六届五中全会提出，“要形成一批拥有自主知识产权和知名商标品牌、国际竞争力较强的优势企业”。十六届五中全会提出的战略目标的核心要义，就是要提高企业的自主创新能力，通过创造企业自主商标品牌和名牌，实现企业和我国国民经济的更大发展。对企业而言，谁拥有更大的自主创新能力，谁拥有更多的自主知识产权和自主知名商标品牌，谁的国际竞争力就更强，谁就能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。对国家而言，技术创新能力的强弱就是国家竞争力强弱的重要表现。我国目前正在成为世界制造业大国而非强国就充分验证了这一点。不能否认，ＯＥＭ是企业成长的快速通道，通过ＯＥＭ来快速实现规模效应，为企业带来研发、设计和管理方面的优势，这是公认的企业成功的捷径。但在经济全球化的今天，单纯依靠ＯＥＭ，我们永远也不可能成为现代制造业基地。缺乏自己的商标品牌和销售渠道，就没有足够的筹码与合作伙伴谈判。这无疑成了制约企业自主发展、加快发展的巨大阻力。
企业创新的一个明显的外在表现就是新产品不断推出，使商标品牌越来越有生命力。成功的商标品牌特别是处于行业领袖地位的商标品牌，要巩固其地位，惟一的途径就是不断创新。一旦创新迟缓，很可能就会被其他商标品牌赶上并超过。企业创新能力强，不断推出新产品，不断更新其企业体制，塑造企业的良好形象，有利于提高商标品牌形象在消费者心目中的地位。

如果企业不注重自身创新的话是很危险的。我们知道，创新是企业长盛不衰的根本，它表现为产品创新、技术创新、市场创新、制度创新、组织创新等，企业是在不断地创新中螺旋式上升成长的，可以说没有创新企业就没有生命力。然而墨守成规的企业实在太多，这是中小企业的惰性。就拿景德镇的陶瓷来说吧。景德镇陶瓷早已扬名海外，至今那里的众多厂家还津津乐道于景德镇陶瓷的悠久光辉历史，几十年一贯用同样的方法烧着同样的一窑传统产品。而在各地的陶瓷市场上，则是新工艺产品迭出，它们更符合现代人的审美观和实用观，它们正日益蚕食着传统产品的市场。像酒店用陶瓷，上档次的酒店、酒楼早已改用潮州等地烧制的高档陶瓷，景德镇瓷器早已成为中低档（质量和花色）产品，大有完全失去这一细分市场的可能，甚为可惜。
由于我国鼓励企业自主创新的体制、机制还不健全，一些企业的自主创新遇到外部困难后就停步了。自主创新能力和研发能力弱，缺乏核心技术，不仅使我国企业在国内发展缓慢，也使企业受制于外国企业。自从加入世界贸易组织以来，我国２／３的出口企业遭遇到国际技术壁垒，这已成为制约我国出口的主要障碍之一。许多中国产品在国外屡次遭受反倾销指控，一方面确实有我国产品制造成本低的因素，但另一方面更多地是因为我国产品技术含量低，大多没有商标品牌或商标品牌知名度差，被迫以数量对质量。改革开放以来，世界上许多拥有知名商标品牌的企业选择我国作为制造基地，实行贴牌生产，这说明我国不少企业已经具备世界水平的制造能力，但却因为没有自己知名的商标品牌，而只能成为别人的加工厂。“只有增强自主创新的能力，才能使我国从‘世界加工厂’成长为‘世界制造工厂’，并进一步发展成为‘世界商标品牌工厂’。”现在中国有手机３．５亿部，但芯片不能自己解决；汽车发展３５年了，仍没有自己的名牌。表面看起来经济发展的规模很大，但核心竞争力不行。企业应该建立以知识产权和商标品牌资产保护为基础的商标品牌发展战略，着力强化商标品牌资产保护意识，依法保护企业注册商标，有效运用知识产权组合来降低商标品牌资产风险，大幅度提升商标品牌竞争力，从而不断提升企业的核心竞争力。

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