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名牌商标战略的战略意义

名牌商标的构成要素包括高质量的产品和服务、足够的经济规模、具备自我创新能力、具有现代商标经营理念等。名牌商标是社会经济、科技、文化和法制等综合发展水平的重要标志之一。名牌商标从一般角度上看是产品质量的社会认可。事实上，一个国家的名牌商标产品，不仅仅是一个生产技术的问题，也不仅仅是原材料利用的问题，更不仅仅是广告宣传的问题，而是一个国家综合国力的问题、整体国民素质的问题、生产方式先进与否的问题。创建名牌商标的实质是人的全面发展及社会物质和精神层次不断提高的标志。
名牌商标产品不仅是一般市场经济的产物，而且是市场经济突破区域界限，形成贸易全球化的“开路机”。２０世纪５０年代后，在经济全球化趋势日益加快的形势下，名牌商标成为西方发达国家进入工业相对落后国家和地区的“拳头”。在ＷＴＯ市场准入规则的支持下，工业化国家占尽了名牌商标产品带来的巨大利润。当然，这也教育和影响了落后国家在振兴经济战略上的选择，而实施名牌商标战略就是其中必须“自我打造”的“拳头”。在新经济主义时代，贸易流通本身的意义就远远超出了经济领域，而具有政治、经济、文化全部含义，因此，名牌商标也就不能仅从商品的角度来看待。我们创造和推进名牌商标的目的就是要更快地发展社会主义生产力，提高我们国家的国际竞争力。
名牌商标战略是国家战略的重要组成部分。名牌商标战略是一个社会系统工程，它由名牌商标的创建、名牌商标的认定、名牌商标的宣传和名牌商标的保护等多个部分组成。随着全球市场竞争的进一步深化，名牌商标的高市场占有率就愈来愈成为企业生存和发展的基础，国家与国家的竞争也在很大程度上取决于有多少名牌商标。
首先，实施中国名牌商标战略是参与全球化市场竞争的需要。随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，市场机制、市场竞争的作用日益明显，如何应对市场竞争已成为我们迫切需要解决而且必须解决的重要问题。商标竞争是国际竞争的重要形式，一个国家有没有名牌商标产品，有没有竞争力强的优势企业，是这个国家经济发展是否具有竞争力的重要标志，也是这个国家经济运行质量高低的综合反映。我们在新世纪实现中华民族的伟大复兴，必须通过名牌商标战略的实施，不断形成我们的强势企业和产品，应对国际国内两个市场的竞争挑战。

其次，实施中国名牌商标战略是我国经济持续快速发展的需要。中国工程院院长、中国工业经济联合会会长徐匡迪在中国工业经济联合会第四届全国理事会第二次会议上谈道，随着我国经济的不断发展，资源的人均占有量已经不再丰富。工业化进程面临能源和矿产资源支撑条件的严重制约，供需缺口不断增大。据有关方面预测，我国的石油、煤炭、天然气、铁矿石、有色金属等资源都严重不足。改革开放以来，我们用能源消耗翻一番支撑了ＧＤＰ翻两番。到２０２０年，要再实现ＧＤＰ翻两番的目标，即便是按能源生产再翻一番考虑，也有很大困难。在中国能源弹性系数已经超过１的情况下，按照发达国家传统工业化道路的能源消耗模式计算，从２０００～２０２０年，中国ＧＤＰ翻两番，一次能源消耗将从１３亿吨增加至５２亿吨。靠消耗资源发展工业的道路将难以为继。中国必须走一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化道路。我国已经进入到人均国民收入从１０００美元到３０００美元的过渡时期。从国际经验看，在这个时期，搞好了是加速发展期；搞不好就是社会矛盾凸显、经济徘徊停止期。在我国制造产品的产业链中，大部分属于加工企业。能效问题已经影响到我国制造业的整体竞争力。高能耗对应的是中国制造业的低技术含量、低水平、低竞争力。另一方面，随着我国经济结构的调整和人民生活水平的不断提高，劳动力不可能永远廉价下去。所以，要提高我国工业产品的国际竞争力，从制造业大国变成制造业强国，就必须实现从主要依靠资源和廉价劳动力优势向主要依靠技术和商标优势的战略转变。当前，我国制造业总量居世界第三位，其中能源、化工、建材、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已居世界第一位。但是，在国际市场上，拥有自主商标的中国企业相对来说很少。在世界１００个著名商标中，美国、日本和德国的商标占了２／３。目前国际上３％的商标占了全世界４０％的市场。因此，我们必须高度重视实施名牌商标带动战略。名牌商标产品是与整个国民经济的发展紧密联系的，中国要实现全面建设小康社会的目标，必须有参与世界竞争的名牌商标产品。名牌商标产品不仅可以带动一个企业、一个地区的经济发展，而且是国家与国家之间的实力竞争的重要方面。名牌商标战略的实施就是要通过名牌商标产品的培育和评选，监控目前市场竞争中的不规范现象，提高消费者对产品的信心，带动国内需求，拉动经济的快速增长。

最后，实施名牌商标战略可以促进经济结构的调整和资源的优化配置。在市场经济条件下，名牌商标是企业分化、组合的主导因素，是优化资源配置的有效手段。通过实施名牌商标战略，促进以名牌商标产品为基础的产品结构和资源的优化配置，通过资产优化重组，优良资产向名牌商标产品、名牌商标企业集中，形成拳头产品和支柱产业，增强国有大中型骨干企业的活力，使之成为经济的强劲的增长点，从而整体提高我国经济实力和竞争力。而中国由于缺少国际性商标，即便是在“中国制造”已经遍布全球的情况下，在整个国际市场竞争中处于相对不利的地位，在整个国际体系分工中处于价值链低端，大部分依靠人力和资源的投入来获取有限的收益。我国经济质量效益差、假冒伪劣泛滥、不正当竞争问题严重等问题更是迟滞了中国商标迈向世界的脚步。为推动“中国制造”商标企业和商标产品更好地发展并更有效地进军国际市场，近年来，各种商标论坛此起彼伏，商标理论受到了广泛关注。２００５年９月，中国名牌商标经济论坛在青岛举行。论坛以“中国制造?中国创造”为主题，深入探讨了中国名牌商标经济发展的重大理论和实践问题，对于进一步加快我国名牌商标经济的发展起到了推动作用。２１世纪是中国商标大消亡和大崛起的时代，商标是决胜未来的根本等观念已经成为中国企业、政府及学术界的共识。商标作为一种市场经济时代的世界语言，正在日益加强对人们的生活方式和思维方式的影响。

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