15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 商标核心价值缺失的表现
商标核心价值缺失的表现
热门标签:
电话销售团队
电话运营中心
使用U盘装系统
服务器配置
AI人工智能
百度AI接口
百度更新规律
分布式呼叫中心
在中国市场进入商标化竞争时代的企业都意识到了商标核心价值的重要性,无数次与国际商标交锋的经历也让它们明白了自身的差距所在,因此都在积极寻求打造企业自身的核心价值。但是,国内商标空心化即商标核心价值缺失的现象仍然让人触目惊心。国内企业商标空心化的主要表现是:商标单纯的符号化,有广泛的知名度而没有差异化的忠诚度,商标没有个性化的内涵,商标与产品没有形成良性的互动关系,商标对消费者的购买决策的影响力非常有限。
国内家电业一度出现的“同心或相关多样化”经营的浪潮就是例证。长虹挺进空调、电源行业,TCL进军冰箱、洗衣机、PC,康佳涉足洗衣机、冰箱、手机,春兰则有空调、冰箱、彩电等产品相继问世......在所有这些企业在做产品广告时,鼓足了劲儿来鼓吹某个产品的优势和特点,但几乎没有一个人看到了同一商标下各个不同产品之间的有机联系。其实,国际范围内众多消费者对冰箱、洗衣机、彩电、音响等产生信赖的原因,都可以归结为一个共同点,即对某一个商标在技术、品质、服务、亲和力上的高度认同。因此,春兰、长虹空调的广告就不应只在宣传空调的质量、功能上做文章,更应在构造综合电子电器商标的核心价值上进行努力。在汽车行业,不少企业家都表达了对商标空心化的担忧。长安汽车集团总裁尹家绪在接受《全球财经观察》的采访时谈道:“中国的汽车市场正转变为由跨国公司主导,中国汽车企业正从市场的领导者转变为市场的追随者,中国汽车产业正面临着空心化的危险境地。为此,国内企业必须抓住机遇,充分利用全球资源优势,进行技术积累,大力实施自主开发,培育自主商标。”全国人大代表安徽江淮汽车集团董事长左延安接受记者采访时说,中国汽车业在取得高速发展的情况下,却必须向跨国公司支付巨额的技术转让费、商标使用费和进口核心零部件等费用,大量的利润被跨国公司获取。他认为,随着市场环境和政策环境的变化,跨国汽车公司更侧重于加强对产业链的控制,中资汽车商标面临产业资本被金融化、民族资本被边缘化、制造领域被“空心化”、支柱产业被“附庸化”的窘境。
避免商标空心化的惟一出路是进行科学化的商标管理,商标是为后续的、持续发生的交易提供担保的资产,商标维护是一种持续不断的投资过程,要通过整合传播手段不断地与目标人群进行有效的沟通并提供创新价值的累积。如果对商标资产没有一个持续的创新性提升,就会导致信用过期或是创新能力的减弱,而只靠空洞的宣传支持,最终会影响后续的交易,导致商标空心化。
标签:
潜江
青岛
晋城
四平
十堰
阿坝
日照
湘西
巨人网络通讯声明:本文标题《商标核心价值缺失的表现》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《商标核心价值缺失的表现》相关的同类信息!
电销系统是什么
电销系统针对电销团队一键拨号**提升销售效率,对客户进行收集、筛选、开发和跟踪的销售,历史记录大数据分析...
10-26
教你如何选择外呼系统
随着企业的不断发展,企业的客户体量越来越大,与客户沟通的机会越来越多,随之来的会产生这样的问题:企业如...
10-26
呼叫中心客户管理系统及录音管理系统相关介绍
对于使用呼叫中心客户管理系统的企业,如何利用客户管理系统管理庞大的客户数据,并利用有限的资源为客户提供...
10-26
呼叫中心电话系统包含通话录音的功能
电话录音系统包含录音功能,电话录音系统还应当实现以下功能: 1.实时录音的功能:电话录音系统录音采用了压控、...
10-26
如何提升呼叫中心的服务质量
您的电话可能被录音,真的是为了保证服务质量吗? 电话录音系统当我们在拨打某个平台的热线服务电话的时候,选...
10-26
企业呼叫中心以以客户服务为主的商业模式
由于厂商将商品为中心的概念慢慢改变到了以客户为中心的商业模式,客户已经成为了商家唯一的争夺对象。而客户...
10-26
智能外呼系统的分类介绍
为大家说一下外呼系统的分类,外呼系统大致分为六类,它们分别是 1.手动式外呼,这种方式下的的要点主要就是名...
10-26
电销不封号系统的实现
做销售的,手机号封号常有发生,在解决封号的问题上。企业之中有购买电销卡,也有购买电销软件。电销卡还好理...
10-26
电话外呼系统不封号,解决了电销公司的困扰
最近断卡行动。虚商电销卡又开始大批量封号了,暂停了,我很多客户都给我反映说现在的虚拟运营商电销卡越来越...
10-26
最新电话外呼系统的详细介绍
大家都知道今年的电销行业外呼打电话封号是越来越严重了,正常的电话卡基本上一天打个几十个电话就会被外呼高...
10-26
外呼软件系统在教育培训行业的应用
教育培训行业面临的问题 1、电话推广效率低下 除了在学校周边派发传单之外,人工进行电话推广是许多教育机构主...
10-26
呼叫中心系统的常见核心功能
呼叫中心目前已经得到了广泛的使用,得到许多企业的青睐。但是对于还没有开始使用呼叫中心系统的企业来说,并...
10-26
话务系统平台的技术架构是怎么样的
话务系统平台是典型的LNMP架构,架设在AWS云服务上,前端使用AWS ELB作为负载均衡,为业务方和供应商提供接入口,流...
10-26
关于话务平台的发展现状问题
在个人信息敏感的互联网时代,链家网高度重视业主客户隐私信息,很早地开始建设了话务平台来保护通话安全,近...
10-26
话务系统的简单介绍
话务系统应用就是今天的热线电话、咨询电话,由受过训练的话务员专门接听处理来电客户的各类问题如咨询、投诉...
10-26
推荐文章
电话机器人什么意思电话机器人
航天神舟搭载云呼叫中心系统 客服中心一飞冲天
呼叫中心战略运营模型运营咨询
今日品牌保护第7条:反社会行为
长春争当国家服务外包示范城市
企业商标
语音电话机器人与人工的区别是什么?
Verint确立WFO人力资源优化和分析领域领导者地位
上一篇:
以商标核心价值为统帅
下一篇:
商标核心价值的误读
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266