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跨国公司与国际商标

毫不夸张地说，跨国公司如今几乎已经占领了全球经济所有的阵地，成为全球经济的主体力量。据相关统计数据表明，２００４年全球约有６．５万家跨国公司的母公司，这些公司在全球的分支机构约有８５万家。美国《财富》杂志每年根据公司的销售额公布的全球５００强跨国公司中，１９９５～２００４年间在《财富》出现过的５００强共有９２８家跨国公司。世界贸易的８０％被跨国公司主宰，而跨国公司内部贸易又占了跨国公司贸易的７５％。跨国公司不仅掌握着全球１／３的生产和７０％的技术转让，更掌握着全球２／３的国际贸易和９０％的外国直接投资。跨国公司的产业转移加速了经济全球化。马来西亚种植园里生产的橡胶，运到中国内地进行加工，制成成品后由中国香港出口到欧洲、美国，这种跨国生产经营的方式人们已经见怪不怪。跨国公司拥有雄厚的经济实力，拥有在全世界配置资源和开拓市场的优势，成为促进世界各国经济发展的重要因素，成为各国接纳国际产业转移和升级的重要契机。
真正意义上的跨国公司是指那些在全球资源最佳配置过程中具有决定性影响力的企业。在全球资源市场上，跨国公司甚至具有翻手成云覆手成雨的能力。而中国目前的顶级企业中没有哪家强大到可以在全球进行资源配置。ＴＣＬ集团董事长李东生先生就曾坦率地承认，ＴＣＬ只是从业务结构来看具备了跨国公司的雏形，还远不是真正意义上的跨国公司；在ＴＣＬ的产品结构中真正自有商标的比例不足３０％，超过７０％还是扮演供应链制造商的角色；在世界大部分地区，ＴＣＬ的市场竞争力都还没有真正建立起来。而没有大的跨国公司，也就不可能拥有一批真正的国际商标。

作为跨国公司全球扩张的桥头堡和利器，国际商标是跨国公司进军各国市场的便捷载体。国际商标是伴随着跨国公司的全球扩张迅速在各国落地生根的。曾几何时，国人一度还适应不了可乐这种味道怪怪的饮料，但今天，无论是亚洲还是非洲，人们一谈到饮料就会自然联想到可口可乐和百事可乐。曾几何时，我们还在坚持说西餐没有中国菜的美味精致，但今天我们的年轻人乐此不疲地出没于各种西式快餐的便利点，肯德基、麦当劳、比萨成为了时尚青年饮食文化的一部分。服装只有意大利名牌，交通工具惟宝马、劳斯莱斯是瞻，化妆品则非雅诗兰黛、ＣＤ、兰蔻不可。在产品极度丰富的市场经济时代，国际商标不仅仅是一种可选择的产品，更意味着一种与众不同的生活方式，是品位、地位等的象征集合体。在很多地方，这些知名的国际商标几乎就意味着全球经济一体化的全部。

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