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名牌战略中国的抉择

简单来说，名牌就是有一定知名度和美誉度的商标。名牌包括名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次。名牌产品就是企业在市场竞争过程中创造出来的，经过一定的机构认定评估，其产品品质和价值具有信誉度、美誉度和知名度统一的产品。名牌产品具有一定的时效性，昨日的名牌今日未必还是名牌。
从战略高度谈论名牌事业，首先就涉及了两个不同的主体：政府和企业，当然其中还包括行业协会，等等。从政府的角度来讲，名牌战略就是围绕名牌产品的创立、发展和保护，制定相关的法律法规，进行较长周期的规划和设计，为企业发展提供良好的市场环境，为催生名牌产品和提高名牌产品的盈利能力提供更好的外部政策环境等。而从企业的角度讲，将商标作为企业的第一推动力，围绕打造名牌产品制定自身发展的长期计划就是名牌战略。名牌战略在政府和企业两个层面都是统一的，政府通过名牌战略的实施提高企业和企业产品的竞争力与盈利能力，增强国民经济实力；企业通过名牌战略实施在市场竞争中提高自身利润率，为政府财政收入增加提供更多的来源，支持国民经济的发展。根据世界各国的经验，以及我国经济和社会发展目标，努力创建中国名牌，让中国名牌走向世界，这应该是我国经济发展的重要战略，是实现中华民族经济腾飞、国富民强的必由之路。大力发展我国名牌事业，推进名牌战略，有以下几个方面的意义：
第一，大力推动名牌战略，使我们的优势资源、优势资金、优势人才向具有竞争力的企业和产品集中，实现优化配置，这是社会经济发展的迫切需要。

第二，名牌是国家发展水平的标志。纵观当今世界，那些经济发达国家，都有自己的名牌驰骋天下。每个实力雄厚、享誉世界的公司，也都有一部与创名牌共同发展的历史。据联合国工业计划署不完全统计，现在世界上各类名牌商品大约共有８．５万多种，工业发达国家与亚太新兴工业化国家和地区处于垄断地位，拥有其中９０％以上的名牌所有权。目前，国际市场上年销售额在１３０亿美元以上的大公司约１０００余家。美、日两国就各占１／３，总数达６６２家。日本在战后几十年当中，创造了诸如松下、日立、东芝、索尼、日野、皇冠、丰田、本田、三菱、新日铁等一大批驰名世界的电子、机械、汽车、钢铁等名牌产品。伴随着这些名牌产品走向世界，一大批在国际市场上举足轻重的跨国公司也成长起来，它们都有年销售额达数百亿美元以上的经营记录，商业利润也位居世界前列。这些数据表明，名牌产品为发达国家的经济繁荣和大型企业的成长做出了巨大的贡献。
第三，名牌战略是企业在市场竞争中的需求，是企业最大的政治。在激烈的市场竞争中，商标就是企业的信誉，是企业赖以生存的基础。谁要想经营一个成功的企业，谁就要拥有一个或几个打得响、过得硬的名牌；谁要想成为一个优秀的企业家，谁就要懂得并能熟练运用名牌战略。

正因为名牌战略是具有国家战略意义的国策，为了全面推进中国名牌事业的发展，名牌战略推进委员会应运而生。中国名牌战略推进委员会是为推进名牌战略的实施、规范中国名牌产品的评价工作，促进中国名牌产品的发展壮大、增强我国产品在国内、外市场的竞争力而成立的，并负责统一组织实施中国名牌产品评价、管理工作的协调推进机构。它由有关政府部门、全国性社团组织、新闻单位和有关方面的专家组成，中国名牌战略推进委员会秘书处设在国家质量监督检验检疫总局质量管理司。中国名牌产品评价工作每年进行一次，中国名牌产品证书的有效期为３年。凡荣获中国名牌产品称号的产品按国家有关部门的规定免于各地区、各部门各种形式的质量监督检查，对符合出口免检条件的依法予以优先免检，并自动列入“打击假冒，保护名优”活动中重点保护名优产品的范围。中国名牌产品的评价和管理坚持科学、公平、公正、公开的原则。中国名牌战略推进委员会的成立，标志着我国名牌战略的实施进入了一个新的阶段。创立中国名牌，打造中国的世界名牌，向社会推出中国名牌产品，必将会带动企业重视质量、开拓创新、爱护名牌、争创名牌工作的发展。
未来的时代是商标的时代，未来的市场属于强势商标。中华民族复兴的重任，企业家们责无旁贷，以打造强势商标为己任的咨询顾问们更是责无旁贷。当“中国制造”不再仅仅意味着代加工，而是掌握了核心技术的生产，是与“中国商标”相通的时候，只有当“中国商标”而不是“中国制造”风行世界的那一天，我们也才能在世界舞台上拥有更多的自由发挥的余地！

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