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商标价值评估程序及其应用

（一）评估程序
１.确认评估对象
针对农产品区域公用商标建设的特殊性，我们确立了一组展开研究的必要的基本标准：其一，研究商标均为中国注册的农产品商标；其二，研究商标均是初级农产品或简单加工的农产品的商标，深加工农产品商标不计入内；其三，研究商标是生活消费类的农产品商标，或是与消费者关系相对密切的生产原料类的农产品商标；其四，研究商标已申请为地理标志，或已注册为证明商标、集体商标，或是普通商标但已采用技术手段保护的公共商标；其五，研究商标所有权具有共有性质，亦即商标使用人不具有独家使用的排他性；其六，研究商标的所有者允许在约定的条件下可许可不同的生产经营者使用该商标。
根据以上标准，在国家工商行政管理总局的地理标志名录、国家质量监督检验检疫总局的地理标志保护产品名录和农业部农产品地理标志名录中，通过全方位的筛选、甄别，选择评估对象。
２.全方位立体调查
通过对评估企业的调查、消费者调查、网络声誉调查、专家验证调查等，立体调查得出调查数据。
３.数据输入与数据生成
将调查获得的数据输入根据“中国农产品区域公用商标价值评估”数理模型建构的电脑软件系统，电脑自动生成数据结果。
４.数据分析与数据排行
根据电脑自动生成的数据，进行数据分析、数据排行。
（二）评估应用
１.评估时间
在２００９—２０１２年间，采用评审对象２００６—２０１１年间发生的数据，进行商标价值评估活动，六年数据，４轮评估（４轮茶叶评估单独举行，实为８轮），４度发布（茶叶发布单独举行）。
２.评估基础样本数量
２００９—２０１２年间，以中国数量众多的农产品区域公用商标为基础研究样本，采用商标单位提供的相关数据、消费者调查、网络声誉调查、专家验证调查数据，基于模型的数理公式，进行相关数据的综合分析程序。四年间，参与评估的中国区域公用商标达到６１７３个商标，其中，２００９年参评商标为６３９个，２０１０年参评商标为１５２２个，２０１１年参评商标为１７０９个，２０１２年参评商标为２３０３个。
基于农产品的商标收益的相对不稳定性，每一次评估均采用评估当年之前的３年数据。２００９年的评估数据采集自２００６—２００８年间数据，２０１０年的评估数据采集自２００７—２００９年间数据，２０１１年的评估数据采集自２００８—２０１０年间数据，２０１２年的评估数据采集自２００９—２０１１年间。
虽然，从表面上看，２００９—２０１２年间的评估活动，只是评估的研究对象从６３９个大幅度提升为２３０３个，实际上，伴随着这四年评估过程的，是中国各个区域优化农产品的品种品质，推动专业化生产，实施规模化布局、形成标准化产品的过程，是产业相关主体利益平衡的过程，是区域影响获得增强、农民稳定增收的过程，更是中国农产品区域公用商标日益迈向成熟、商标竞争力不断提升的过程。
３.累计评估商标数量
由于数据要求高，２００９—２０１２年间，我们在对参评商标的数据进行核实、甄别后，累计评估了８５２个商标，２００９—２０１２年分别完成了对２０１、５１７、５２５、４８０个商标的评估。在被评的８５２个商标当中，参加４轮评估的商标１０２个，参加３轮评估的商标１９０个，参加２轮评估的商标１８５个，参加１轮评估的商标３７５个。总体如表３‐３所示。

４.商标分布
（１）品类分布
横向来看，２００９—２０１２年累计评估的全部商标，类别集聚特征明显。参评商标要分布在果品、蔬菜、茶叶、中药材、畜禽、水产、粮油等行业。其中，参评果品商标数量占参评商标总体数量的３６％，占据最高比例。其他依次为蔬菜１７％、茶叶１４％、中药材１０％、畜禽７％、水产６％、粮油５％、其他５％，具体数据如图３‐２所示。

纵向来看，２００９—２０１２年间，各年度参评商标的品类分布相对均衡。２００９年，果品３１.３％、蔬菜１４.４％、茶叶２１.９％、中药材１４.４％、畜禽３％、水产６％、粮油４％、其他５％；２０１０年，果品３３.７％、蔬菜１７.４％、茶叶１６.１％、中药材１０.３％、畜禽５.６％、水产６.８％、粮油５.４％、其他４.８％；２０１１年，果品４０.４％、蔬菜１５％、茶叶１８.１％、中药材８％、畜禽６.５％、水产４.４％、粮油４.６％、其他３％；２０１２年，果品３４％、蔬菜１６.９％、茶叶１９.４％、中药材７.３％、畜禽７.７％、水产５.８％、粮油４.２％、其他４.８％。具体数据如图３‐３所示。

（２）区域分布
１）总体区域分布
２００９—２０１２年间，全部参评商标的地域分布不均，超过参评商标总数７０％的商标主要分布在华东、西南、西北三大区域，具体数据如图３‐４所示。显然，这一分布现状与中国内地的农产品自然资源、物候环境条件等密切相关。

２００９—２０１２年间，参评商标已覆盖中国３０个省、自治区、直辖市。参评商标数量在８～４０之间的区域占了７０％以上，其中，以山东、四川、浙江三省为最。商标区域集中状况如图３‐５所示。

２）品类区域分布
品类的区域分布基本反映了我国各省农业主导产业及商标化程度，如山东的果蔬商标、新疆的果品商标、浙江的茶叶商标等。具体数据如表３‐４所示。

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