关注企商标但缺失对其他商标类型的研究-巨人网络通讯

几乎所有有关商标资产、商标价值评估的理论模型开发与应用，都只针对企业商标或产品商标而进行。上述１１种典型的商标资产与商标价值评估模型中，没有一个模型是针对那些基于区域空间的区域商标，基于原产地、地理标志产品、特殊商标经营组织机构等形成的，基于集体商标、证明商标性质的区域公用商标的。因此，直至２００８年，有关区域公用商标价值及其价值评估理论模型开发、评估等，呈现空白状态。
事实上，无论从国际范畴还是从本国范畴而言，各种不同的区域公用商标如城市商标、农产品商标、产地商标等均以其特有的商标性质、商标存在形式成为商标大军中必不可少的、特色鲜明的一部分。这正如凯勒教授在其枟战略商标管理枠中所阐述的：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为商标。城市商标化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”
芬兰著名城市营销专家Rainstobo博士在２００３年给出了地区商标的概念，他认为，地区商标化是增加地区吸引力的方法，其核心问题在于构建地区识别（placeidentity），而地区产品则是提供给地区消费者的提供物的总体组合。在其定义中，商标识别（如商标的差异化和个性化特征）被凸显。Rainisto博士运用已有的商标理论对地区商标资产（placebrandequity）、地区商标重新定位（place摧sbrandrepositioning）等问题进行了创造性的研究和探讨。
因此，区域商标及其地区中共同生产和提供的产品都属于区域公用商标，在一个特定的空间区域内，由于其地区空间特征、产品品种特征、产品品质特征、生产工艺特征等的共性，共同注册一个共同享有、共同使用的商标，这种情况，在地域商标、产品商标中都并不少见，而且越来越多。而过去各种商标资产、商标价值评估理论模型却均缺失了对这一类型商标及其性质特殊性的关注和研究。

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