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中华商标协会阿里原创保护平台为中国原创经济提供动力

来源：中国经济周刊
11月1日，中国时尚知识产权保护中心在北京成立，工信部消费品工业司、中宣部版权局、中国服装设计师协会、中华商标协会、国际商标协会等近200名代表出席成立大会。

公开数据显示，随着个性化消费时代来临，中国原创市场消费规模已达千亿元，并有望在未来五年内突破1万亿元。

以阿里为例，过去两年，淘宝特色原创市场的复合增长率超过30%，淘宝特色商家在今年618期间同比增幅超200%。

但是，原创设计产品或创意，往往一面市就容易被各种抄袭和复制，使得原创商家的创意无法取得相应的市场规模和市场效应。

“原创就是在跟时间赛跑，线下去申请专利往往需要长达6到12个月的时间，但服装的生命周期只有两三个月，等专利申请下来，已经没有任何作用了”。大会现场，国际超模、Comme Moi品牌主理人吕燕表示，在快节奏的互联网商业环境下，传统的原创设计确权耗时长，确权慢，且维权成本高，这给原创商家带来了很大的压力。

“原创难、抄袭易、维权慢”成为中国原创商家共同面临的难题，也是中国原创经济蓬勃发展的绊脚石。

受邀出席成立大会的阿里巴巴集团知识产权保护总监李溪涵透露，2018年，阿里正式上线原创保护平台，目前已有近100万个商家成为该平台用户。过去一年，该平台已累计保护了6.3万张原创商家的设计手稿、91万条原创短视频、5亿张原创图片。

原创保护平台的运行逻辑是通过技术和模式创新，对商家的首发创意设计、首发短视频、首发图片等三大原创内容进行全链路保护。原创商家可以第一时间将创意设计上传至原创保护平台，5天内平台就可通过“时间戳”等技术手段对其进行确权。一旦出现侵权行为，这些商家可一键发起投诉。

鄂尔多斯集团知识产权保护负责人杨景昆介绍，今年天猫双11前夕，他们以鄂尔多斯-刘雯合作款在天猫首发为契机，将首发款全部创意设计上传至阿里原创保护平台，“从9月16日正式公布首发款图片，到9月27日正式预售，截至目前我们都没有看到仿款行为的出现”。

据悉，这个平台对创意作品的保护与赋能，已成为原创商家发展的助推器。数据显示，在服饰行业，入驻原创保护平台的商家，GMV增速是普通商家的2倍。而原创保护平台对新商家的商业赋能效果则更为明显，原创新商家年均GMV是普通新商家的9倍。

“原创设计尤其是服饰领域出现的抄袭模仿等问题是一道世界性难题，以阿里为代表的中国企业，推出了原创保护平台，通过技术和模式创新，切实地去保护那些真正的创意设计。”中华商标协会会长马夫表示，这种机制和模式上的探索，为中国原创经济的发展壮大提供了动力。

“随着人工智能、区块链等技术的发展，使得平台确权越来越成为在司法体系之外的重要补充。”李溪涵在大会上表示，希望阿里所倡导的平台确权模式，未来能够为中国时尚产业的知识产权保护提供更多的助力。

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