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美国企业注重商标的技术含量

美国是个科学技术发达的国家，美国的企业和企业家在把科学技术转化为生产力方面有着卓越的历史贡献。当然，这种贡献无不是建立在通过技术的开发和在工业生产上的应用，来获取超额剩余价值的动机基础上的。美国的企业在商标塑造方面，往往把最新的技术用在新产品的开发上。像福特、通用等超大型公司，自己都有着极为强大的技术开发能力，每年都要推出多种款式的新车型，每一种新车型都有最新的技术应用和最新的实用功能开发，在汽车的安全性、节油、减少污染、乘驾舒适等每一方面，都在技术上有新的突破，是技术保证了美国的产品在质量上总是处于领先地位，从而保证了美国商标的国际竞争力。
美国杜邦是全球最大的化学工业公司，杜邦也是一个具有２００多年历史的化工产品商标，这一商标之所以历经近两个世纪而不衰，与它不断追求技术进步有直接的关系。杜邦原初仅仅是生产和销售黑色火药的一个小公司，后来开始向各种化工产品延伸，特别是重化工产品领域。到２０世纪７０年代，杜邦已经形成了四大类工业产品和九大部门，能生产１８００多种化工产品。杜邦在研究开发上，致力于科技的高投入，不断创造出较高的效益。这应该说是杜邦商标总是具有市场活力的根本原因。进入２１世纪，杜邦公司开始了它的第三个１００年的商标生命周期，新的杜邦已经完全升华为一家科学公司。
一些新的知名商标的崛起，也与企业比较注意商标的技术含量息息相关。且不说像“微软”这样的本身就是高技术的商标，就是像“耐克”这样的商标，能够在阿迪达斯、彪马等世界著名商标占领市场的情况下，很快发展为世界名牌，也与它本身比较注意产品的科技含量有直接关系。
美国商标的高科技含量有它们得天独厚的社会条件。美国有比其他所有国家都优越的科学技术环境，更有着能够使得技术参与市场竞争的市场环境和法律环境。特别是美国优越的人才吸引、培养和储备机制，为各种技术的研究开发和应用提供了人才基础。

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