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商标的区域扩张

商标扩张的初级阶段一般都表现为商标的区域扩张。所谓商标的区域扩张是指在同一商标旗帜下，通过扩大商标产品的区域销售，扩展商标的市场范围和区域影响。一般情况下，除非公司的资产规模特别强大，上来就以“资本大鳄”的姿态实施某一地区甚至跨地区、跨国的产业并购，多数是首先在一个具体的区域占领市场，待稳定以后，认为自己的商标有了一定市场影响力，可以扩大区域销售了，再进一步实施区域扩张。
全国商标，甚至是跨国商标，都是由区域商标通过扩张逐步发展壮大的。北京的“全聚德”作为一个百年老店的餐饮商标，从一开始的北京城区内烤鸭店，到整个北京市各个分店，使自己的商标影响力扩张到全市，再往全国各地开设分店，从而成为一个全国知名商标。改革开放以后，全聚德又在海外逐步开设分店，也就使“全聚德”成为了国际范围内的知名商标。

单就一个产品商标而言，无不是从较小的地区通过商标的区域逐步扩张到较大的区域，到整个国家，再到横跨洲际的国际商标，最后形成在全世界各个大洲都有市场份额的世界商标。世界第一食品商标：雀巢，一开始的时候仅仅是瑞士的一个生产婴儿奶粉的区域商标。仅就瑞士而言，那样一个袖珍国家，即使做到全国知名，其产量和市场影响力也十分有限，雀巢并不仅仅局限于瑞士山国一隅而是先向欧洲扩张，再向世界扩张，最终使自己成为世界名牌。值得注意的是，固守一隅的经营思想，不可能实施商标战略，因为商标战略本身就蕴涵了扩张的“基因”。如果不扩张，商标早晚要死掉。你可以收回自己的资本，你也可以把你的商标卖给一个比你实力强大的公司或直接竞争对手，但是，如果你想利用一个“祖传秘方”永远固守一个地方，最终只能是商标的萎缩和消亡。
“少林寺”是中国久负盛名的寺庙商标。自唐朝至今，千年的古寺，神秘的地方，在各国宗教市场的商标经营方略中，都应该算是比较成功的商标。如今，少林寺再次借助于俄罗斯总统普京的访问使自己的商标声名远播，形成更广泛的国际影响力。少林寺的商标扩张其实最基本的战略是商标的区域扩张。

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