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商标设计应注意内蕴

一般来说，每一个商标都有一定的含义和讲究。只不过有的商标含义过于直白和简单。如有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是一个典故。
中国青岛双星集团的“双星”商标，由两颗星组成。改革之初，当我们问及双星的含义时，总经理汪海解释说，计划一颗星，市场一颗星。后来，随着市场经济的发展，市场竞争越来越倚重科技和管理，当人们再次问及双星的含义时，这位老总重新解释为管理一颗星，科技一颗星。由于双星的知名度越来越高，产品销路很好，市场不断扩展，海外市场也不断开辟。双星鞋大量出口美国，在美国，当代理商问及双星的含义时，还是这位老总，又不假思索地解释说，东半球一颗星，西半球一颗星。双星究竟有多少含义，恐怕这位老总自己也说不清。不过也给你留下充分想象的空间。
ＴＣＬ在中国电视机行业是一个神话。这家以生产电话机、程控交换机为主导产品的企业，１９９６年在向电视机产品扩展的时候，正是我国电视机行业的大部分企业不景气，甚至纷纷倒闭的时候。ＴＣＬ则抓住中国电视机市场上产品结构的空档，以超大屏幕“王牌”彩电一炮打响。他们请当时的当红明星刘晓庆为ＴＣＬ王牌做广告，当时刘晓庆刚刚拍完电视连续剧《武则天》，王者风范，影响所及，遍布华夏。ＴＣＬ借刘晓庆塑造的“武皇”形象推出它的王牌，很快行销全国。
ＴＣＬ作为一个现代商标，不仅拼写简洁明快，读音朗朗上口，易于辨识，而且意蕴深刻。那么ＴＣＬ究竟是一个什么意思呢？它原初的意思其实很简单，就是电话通信有限公司的英文缩写（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄＣｏｍｐａｎｙ）。但是由于这个商标比较符合国际规范，不受中国文化的限制，在现代世界经济中比较行得通。如今，ＴＣＬ又按照这三个字母，重新演绎为“今日中国雄师”（ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ），给人东方睡狮如今猛醒，大有怒吼震天，威风凛凛的形象。

江苏红豆集团是一家乡镇企业发展起来的集团公司。这家以生产衬衫蜚声国内外的企业，就是因为有了一个颇具文化内涵的商标。“红豆”商标的内蕴来源于深厚的中国文化历史积淀。唐代诗人王维的千古绝句：“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”千百年来，在中国人民中广为传诵，脍炙人口。红豆在中国人民的心目中成了纯洁美好情感的象征物。在英语中，中国的南国红豆被译为“爱的种子”（ＴｈｅＳｅｅｄｏｆＬｏｖｅ）。它是爱与美的标志。红豆商标正是凝聚了千年中国文化的内涵，把各种爱慕之情，思念之意汇集在一个商标之中。青年人用红豆制衣相赠表达高尚的爱情，中年人以此相赠表示思念之意，老年人将红豆制衣珍藏起来寄托各自的相思之情。海外的华侨华人把它看做对故国、故土、故乡、故人的思念。就连日本人也特别看重它的文化价值，纷纷购买它赠送亲友。红豆集团还应日本的请求，在日本合资办厂，生产销售红豆制衣。这一商标因其特有的文化内涵，在所有中华文化影响所及的地方，都能产生相当的影响。

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