0514-86177077

9:00-17:00（工作日）

主页 > 知识库 > 品牌商标成长的市场路径

品牌商标成长的市场路径
热门标签：瑞金联通400电话办理中心 天津有没有电销机器人 江西彭泽如何办理400电话 ppt内制作地图热力图标注 濮阳手机自动外呼系统违法吗 德州大数据精准营销外呼系统 支付宝智能打电话机器人 西藏地图标注 农场地图标注怎么弄
市场路径的基本走向是：资产规模→广告→市场营销→品牌商标。企业资产规模大，就可以有集中使用的广告费用，同样的媒体，可以实现广告集约投放，达到产品和品牌商标的整合营销传播效果，从而实现销售规模的扩大，市场占有率的增加，品牌商标影响力的增长，竞争力的提高。
在市场的路径上，资产规模较大的企业主要是在广告的投入上有较强的实力，同时在销售服务的前前后后整个过程，能够建立起品牌商标的市场信誉，从而培育顾客的品牌商标忠诚。
资产规模大，就可以有充足的资金进行广告投入，在国际市场上一般的竞争性行业，广告投入占销售收入的３％～５％，竞争比较激烈的行业广告投入的比例要达到８％，饮料、牙膏之类的能达到１０％，在日本，药品广告的投入占销售收入的１４％，可以说是竞争最为激烈的行业。
在现代市场经济中，广告营销是商品促销的一个非常重要的方面，“酒好也怕巷子深”，是我们的企业家们面对激烈的市场竞争的深刻体会。所以，中国的企业家开始注重广告宣传，甚至用大量的贷款在电视、报纸等各种媒体上大做广告，宣传自己的产品。我们国家的一个酿酒企业，为了争夺中央电视台的黄金时段的５秒钟广告，不惜花３．２亿元的费用参与竞标，结果中标以后在全国引起了巨大的反响，被称为中国广告的标王。这一举动应该说引起了轰动效应，达到了竞标的目的。但是，这种不顾自身实力的做法，实际上是冒了很大的风险的，一旦在实际的经营中，不能如期收回广告投入，继续经营就成了问题。
在中国的市场竞争中，外国的名牌具有很强的广告攻势，其根本原因也就是有比较强的经济实力。可口可乐每年要投入６亿美元的广告费，凡是大型的体育活动，都有可口可乐的赞助，而这样巨额（约折合人民币５０亿元之巨）的广告投入实际上只占它们公司销售收入（１６１亿美元）的３．７％。这正是大企业资本实力的表现。
有了企业规模，不仅可以通过加大广告促销的力度，而且可以在世界范围内建立起完善的销售和服务网络，把企业品牌商标的旗帜插遍全球。这便是以资本实力所表现出来的企业规模的品牌商标效应。

标签：深圳 玉树 商丘 徐州 上海 甘孜 公主岭 黄石

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌商标成长的市场路径》，本文关键词  品牌,商标,成,长的,市场,；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《品牌商标成长的市场路径》相关的同类信息！
  • 本页收集关于品牌商标成长的市场路径的相关信息资讯供网民参考！
    • 推荐文章

    上一篇：品牌商标成长的技术路径

    下一篇：世界著名商标的定位

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络通讯始建于2005年

    苏ICP备15040257号-8

    产品关键词： 品牌商标成长的市场路径 品牌,商标,成,长的,市场,