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中国商标的困惑

面对世界名牌的辉煌成就，中国的企业家们何尝不想铸就国魂，到世界市场上扬眉吐气呢！然而，现代商标的概念是需要强大的技术来支撑的，并不是一个什么绝活或是一个祖传秘方就能永保衣食无忧的老字号。我们缺乏世界级的名牌，原因可能是多个方面的，但其中一条不可否认，那就是，我们的企业技术水平低、技术进步缓慢、技术开发能力弱、产品创新实力差。
前面说过，“王麻子”剪刀作为一个老字号，确实有过相当辉煌的历史。但是，经历了小商品经济和计划经济的“王麻子”已经多少代也从不改变的本色，似乎没有多少新的技术含量和产品开发。因此，市场上所看到的“王麻子”，始终是那样的王麻子，而剪刀市场上适应于各种各样特殊用途的剪刀早已经把市场分割完毕的时候，北京的“王麻子”简直就像一个从宫廷里出来的太监一样，无所事事，终于在２００４年宣布了自己的破产。虽然也有主管部门信誓旦旦地说“王麻子”这个商标不会消亡，一定要再创“王麻子”剪刀的辉煌！但是，即使不会消亡又能怎么样呢？真所谓：“白头宫女在，但坐说玄宗。”
企业开发能力弱，从根本上说是缺乏开发所需的资金、人才和设备条件。技术开发能力弱一直是困扰中国企业技术进步的“瓶颈”。企业产品设计和技术创新跟不上市场的变化，根本在于缺乏应有的开发能力。２００５年，中国大中型工业企业有开发机构７０００个，有开发机构的企业占全部企业的比重从１９９９年的３２％下降到２６．２％；科研开发人员５０万，占全国科研人员的比例约为１５％。企业技术开发的经费支出从１９９０年１３３亿元增加到２００１年的４２２亿元，增长了２倍多，但是企业的开发经费占销售收入的比重却仍然只有０．８％，这一比例在发达国家一般为３％～５％，日本的日立公司达到７％。企业技术开发经费的投入普遍较低，造成技术水平提高缓慢。
“太阳神”的陨落意味着什么？可能是中国名牌的悲哀，可能是中国企业家的稚嫩，可能是市场竞争的残酷，但是，它所昭示我们的更深层次的东西是什么呢？技术开发能力才是商标生命力的根本体现。

一个企业究竟有没有生命力，一个商标究竟有没有市场竞争力，当然取决于很多因素的综合，其中一个非常重要的因素就是企业的技术开发能力。这几乎是一个颠扑不破的真理。企业的领导人如果意识不到这一点，可能离失败也就不远了。１０多年来，中国的保健品市场始终是“乱哄哄你方唱罢我登场”，产品一个接着一个地出，功效一个比一个神，大多是各领风骚三五年。“太阳神”依靠着自己研制的生物口服液和猴头菇口服液两个产品，居然在市场上包打天下１０多年之久，应该说已经是一个奇迹了。
企业缺乏技术进步的实力。技术的开发、创新、改造和引进消化吸收，都需要一定的经济实力和技术实力。没有相当的资金投入和技术人才的培养，就缺乏一定的技术基础。一项产品创新，从构想到设计，从开发到中试，再到最后成功地投放市场，成功的几率只有１％～２％。产品开发和中试的资金需求之比大约为１∶１０，产品引进和消化吸收的资金之比也大约是１∶１０的规模。中国企业正常的生产流动资金尚且缺乏，更不可能拿出更多的钱来搞新技术的风险开发。绝大多数企业并不具备技术开发和创新的能力，缺乏资金和技术基础，没有中试条件，企业间又缺乏应有的技术协作，不仅难以进行技术开发与创新，对于引进技术的消化吸收也是被动的。现在很多国有企业的资产负债率都很高，正常的流动资金都要靠银行贷款，有限的资金首先要考虑技术改造，根本没有力量搞技术开发。

中国技术进步缓慢的一个重要原因是技术中试环节薄弱。中国的许多企业缺乏中试条件，不少大企业没有中间试验设备，甚至有些行业至今还没有建立中试基地，这是很多技术开发成果不能用于生产的主要原因。在科技转化为生产力的链条上，“研究—开发—中试—生产”，环环相扣，缺一不可。加强中试基地的建设，是铸造技术进步链条的重要一环。为此，需要政府扶持企业，特别是国有大中型企业加强中试基地的建设，在人才、设备和资金等方面给予支持。国外经验表明：技术开发、中试、生产的资金投入比例大约是１∶１０∶１００，中国在技术中试方面投入的资金少得可怜，加强中试基地建设首要的还是资金的投入。
在向市场经济过渡的过程中，如何加快企业的技术进步，实现经济增长方式的转变，是我们所面临的一个重要而又迫切的战略问题。一方面要通过加快改革，让企业尽快成为技术进步的主体，培养企业追求技术进步的动力、压力；另一方面又要通过财政税收金融等制度的改革和政策环境的营造，培植企业技术进步的能力。同时，政府还要通过政策手段，引导企业技术进步的方向，为企业创造公平竞争的市场环境，鞭策企业加强管理，向技术进步要效益，这是企业技术进步机制的内在要求。只有这样才能从根本上解决企业技术进步所面临的实际问题。
强化企业的技术开发和创新能力，是从根本上培植我国的世界名牌。根据《新京报》２００６年２月１０日的报道，随着中国经济的持续稳定发展，越来越多的国际知名跨国公司纷纷在中国设立研发中心。根据商务部最新统计资料显示，截至目前，包括微软等国际知名跨国公司及外商投资企业，在华已经设立研发中心逾７５０家。商务部指出，从地域分布看，跨国公司在华设立的研发中心主要分布在上海、深圳、北京等地。从行业看主要集中在技术密集型行业，如电子及通信设备制造业、交通运输设备制造业、医药制造业、化学原料及化学品制造业。这方面，中国企业要有清醒的认识，更需要借鉴国际名牌的经验，增加技术开发的投入。

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