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商标标准字和标准色的设计

1．商标标准字的设计
在商标设计中，标准字包括中文、英文或其他文种。标准字的运用和图形标志符号一样广泛，具有同样的重要作用。而且，由于文字本身的说明性，能够清晰、明确地传达名称、内容，以及补充说明图形标志的内涵，因而具有更强的传递作用。标准字设计是商标设计基本要素中，仅次于标志的设计工作项目。
标准字与普通铅字的差别主要表现在两个方面：一是造型外观不同；二是文字的配置方法不同。标准字通过字间的幅宽、笔画的配置、线条的粗细搭配等多方面的造型设计，来丰富和增强文字的表现力。
例如，红豆制衣的标准字，采用了中文的行书，字体流畅、笔功飘逸，体现出浪漫与轻盈，恰到好处地传达了“此物最相思”的浪漫意境。
第一，“曲线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品；
第二，“圆润的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；
第三，“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。
又如，“健伍”是与“山水”、“先锋”并列的日本三大音响公司，其原来的名称（ＴＲＩＯ）没有得到大众的喜爱，于是健伍商标的设计者ＰＡＯＳ公司启用ＴＲＩＯ的另一个商标ＫＥＮＷＯＯＤ作为企业名称。调查表明，ＫＥＮＷＯＯＤ给人的感觉较冷漠，但比较准确。ＰＡＯＳ公司在设计标准字时，考虑到前半段“ＫＥＮ”都是直线文字，后半段“ＷＯＯＤ”是曲线文字，前、后造型截然不同，加上Ｗ、Ｏ等是字形较宽的字母，使商标显得很长。因此在Ｗ上做了一个三角形的黑块，除了分散焦点，也使整行字不那么长。健伍的这一新标准字形设计深受人们喜爱，有人甚至把它贴到汽车上。一家海滨旅行社也向健伍公司寻求合作，要求许可在旅行社建筑外使用ＫＥＮＷＯＯＤ的标准字，可见其流行程度。

2．商标标准色设计
标准色是指企业选用某一特定的颜色或某一组色彩系统，作为所有视觉媒体的统一色彩，以此表现企业理念和产品特质。色彩具有很强的视觉刺激，在许多场合中，加深比标准造型更易进入人的视野，造成强烈的视觉冲击力，加深人们的印象。意大利设计名师ＣｌｉｎｏＣａｓｔｅｌｌｉ曾预言：“造型的时代将过去，今后即将是色彩主导的时代。”
色彩是决定企业标志是否受人欢迎的一个重要因素。许多成功企业的标准色在宣传形象方面起到了很重要的作用。比如，可口可乐的红色，洋溢着青春健康的欢乐气息；柯达软片的黄色，充分表现了色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质；美国休斯航空公司的黄色飞机，被乘客亲昵地称为“空中香蕉”。
随着经济全球化的发展，越来越多的企业要面对国际市场。因此，必须选择符合国际潮流、受各国（尤其是销售国）人民普遍喜爱的颜色作标准色，同时也要考虑各国（尤其是销售国）人民的颜色偏好习惯。
许多企业往往只根据色彩的联想选择标准色，结果形成了“行业颜色”，如果后来者也选用这种“行业颜色”，就很容易混淆，缺乏独特的个性，给公众的识别带来困难。比如，柯达胶卷璀璨的黄与“富士”胶卷鲜亮的绿，既表现了两者的行业特征，又体现了两者之间的区别。
标准色作为企业标志、字体、商标、广告、车辆，以及信笺、名片等视觉识别要素的固定色彩记号，可以选择单一的色彩，也可以进行色彩组合，但组合中的色彩不宜超过３种。

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