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又是商标惹的祸味多美商标到底花落谁家

来源：中国名牌
10月29日，有媒体爆料，生产大好大瓜子和香约奶茶的浙江大好大食品有限公司(以下简称“大好大”)将在零食烤肉和果干领域新添“味多美”商标。对此，北京味多美食品有限责任公司(以下简称“北京味多美”)相关负责人表示，将就此事展开调查。业内人士认为，大好大注册了“味多美”相关商标，依法可以使用，但北京味多美已经经营该品牌多年，拥有使用“味多美”商标的在先权，若向知识产权局商标评审委员会提出仲裁申请，大好大注册的“味多美”品牌恐被宣布无效。

大好大“味多美”

　　大好大总部位于浙江温州，设有4家子公司，拥有大好大、香约等注册商标，其中大好大商标主要用于瓜子类产品。目前大好大在浙江和内蒙古等地建有3处生产基地，总建筑面积达25万平方米，业务涉及上游原料种植、农产品深加工科研开发、出口贸易、包装材料制造等。

　　10月29日，大好大正式启用“味多美”品牌。在2019天津秋季全国糖酒会上，大好大不仅展出旗下包括香约冲泡杯装奶茶、袋装奶茶、果汁茶以及西瓜子、南瓜子和葵花子等多款传统产品，还在烤肉和果干系列新添“味多美”品牌。

北京“味多美”

　　1996年，北京味多美在北京阜成门开设了第一家店，最初主要经营蛋糕、面包、咖啡、中西式点心、月饼、粽子等产品，如今已扩展至味多美法式面包、饼干、巧克力蛋糕、生日蛋糕、商务庆典蛋糕等烘焙类产品。经过20多年的发展，目前，北京味多美在北京、上海、河北、内蒙古、浙江等地开设了超过400家店面。

抢注的“味多美”

　　本站数据显示，北京味多美虽有“味多美”中文商标的权益，但并未在29品类中注册。而大好大已经在29品类中注册了字样为“味多美”的中文商标。

　　一位从事知识产权代理的人士认为，从目前的情况看，“味多美”商标被抢注的可能性较大。

　　上述知识产权代理人士表示，味多美经营多年，消费者早已熟知，大好大注册“味多美”品牌是明显的抢注行为，味多美可以通过向国家知识产权局商标评审委员会申请大好大“味多美”商标无效。

【小编观点】

　　商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

　　商标是品牌的基础，若要保护好商标，就要做到“超前”和“全面”两方面。超前，即商标注册、商标舆情监控都要未雨绸缪，先有商标后有市场。全面，即布局商标保护时尽可能覆盖多种商品和服务，避免给对手留下破绽。当然，商标只是知识产权保护的一部分，作为市场主体来讲，还应从知识产权的方面多维度保护品牌价值。

中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一;中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。
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