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自测你的商标结构

商标精神文化系统是构成商标所必须具备的相关精神、文化、特质的集合，它赋予了商标事物在其精神上的规定性。商标精神文化的集合构成了商标精神文化结构的整体性，商标精神文化系统是商标的核心部分，影响它的决定性因素来自它所对应的市场需求或目标愿望，它可分为以下子系统:
(1)视觉系统。包括利用平面、三维等手段为商标创造平面视觉符号与相关环境艺术设计。
(2)语言系统。语言是思维(精神)的外壳，是精神的直接反映。商标语言结构系统是指商标精神文化在语言上的反映，它可因为其表述事物范围的不同来划分、分类，如语言的理念部分、广告部分、管理部分、营销部分，由此形成商标的语言识别并构成商标语言环境。
(3)知识系统。具体商标的知识系统形成不同的商标知识结构，知识结构包括了商标自主性知识产权与非自主性知识产权两大部分。自主性知识产权是指商标所创造的相关专有知识、技术、技能;非自主性知识产权则是不为商标所独有的相关知识类资源。知识系统的结合水平决定了商标在相关知识上的运用、创造与整合能力，它的集合水平、组合方式，形成商标的具体面貌。它反映了商标在知识上、科技上的需求。
(4)智能系统。智能是指智力与能力的结合，它同知识相比较体现为极强的动态性、灵活性。智能系统在发现问题、解决问题、组合多种资源、实现新可能，以及决策、发展方向选择、创造新财富等方面都具有决定性的作用。它是商标系统中最具革命性的因素。从其内部结构上看，它可分为两大类:一是精神属性的智能结构组合，如商标需要的各类人力资本;二是物质属性的人工智能或机械智能，如办公设备、生产设备等。精神属性的智能结构组合是决定商标发生、发展、壮大的根本保证，它既是商标的操作者、实践者，又是商标命运的掌控者。精神、智能结构的有机优化组合不仅决定人工智能的组合样式，并决定着商标对相关事物的认识能力、分析能力与选择能力。而在信息高度发达的今天，选择能力已经成为一种重要的决策能力，它比投入和努力更重要。美国学者、咨询专家詹姆士?奎恩、乔丹?巴洛奇、卡伦?兹恩在《新爆炸》中指出，智力是创造知识的能力，是合理或高级运用智慧的能力。它包括如下内容:

①认识性知识(Know What)，即科学的规律和事实。
②高级技能，即诀窍(Know How)，足够好的可进行有效竞争与完成一项任务的能力。
③系统理解(Know Why)，理解各个关键变量之间的相互关系和相互作用的程度。
④有目标的创造、发现或创新(Care Why)，联系两个或更多学科来创造全新功效的能力。
⑤直觉与综合(Perceive How and Why)，理解或预见不可直接衡量的各种关系的能力。
(5)信息系统。信息以物质为载体并反映其本体的运动规律、存在状态，是本体与相关事物的关联程度、影响与作用的一种表征，因而具有重要价值。商标的信息结构可分为两大部分:一是商标内部信息结构;二是外部信息结构。商标内部信息包括商标短期目标、中期目标、长期目标以及终极目标及其如何实现的所有方面，它体现为信息职能部门的设置。外部信息包括对商标各类目标的实现具有影响作用的相关信息。
外部信息是为了掌握商标发展方向，实现科学决策服务的，它可分为社会信息、市场信息和文化信息三大类。作为商标的信息系统的具体设置，它要求拥有一个固定的部门，并分管内部、外部的各类信息，它对商标的管理、决策负责。
以上几个系统中，视觉系统、语言系统、智能系统都含有一定物质属性或以物质为载体，例如，智能系统中的人工智能系统，但由于它们是以反映精神文化为根本特征和原则与目标的，所以，在归类时，把它们都归入在精神文化系统中。

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