400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 什么是品牌重定位

什么是品牌重定位
热门标签：电话销售团队 AI人工智能 百度更新规律 百度AI接口 分布式呼叫中心 电话运营中心 使用U盘装系统 服务器配置
品牌重定位（Repositioning）有两种不同角度的理解，一种为竞争品牌重定位，即改变竞争品牌在消费者心智中原有的定位。这种重定位类似进攻式定位，特劳特和里斯称为“重新为竞争者定位”，其通过打破产品在消费者心目中所保持的原有位置和结构，是产品按照新的观念在消费者心目中重新排位，以创造一个有利于自己的新的秩序。
例如，以往的纯净水竞争都是乐百氏、娃哈哈等在强调自己的水有多纯净，但农夫山泉却举起了“矿物质自然水”的旗子另立山头，实际上是在消费者心目中把水分成了纯净水和矿物质水两类，从而改变乐百氏、娃哈哈等纯净水在消费者心目中的排位。第二种为本品牌重新定位，即改变本品牌在消费者心智中原有的定位。
这种定位前提是本品牌已经在目标市场上存在了一定的时间，要实施品牌重定位，首先要清除品牌在消费者心目中所保持的原有位置，再创造一个新的更有利于自己的新位置。这种重定位方法，有些时候掌握不好，还会影响自身已固有的品牌形象。因为要把消费者对品牌固有的认知从消费者心智中剔除，是件非常难的事情，一般消费者对原有品牌形象的固有认识，是不会轻易改变的。这样，如果剔除的不彻底，就容易造成消费者的认知混乱。
例如，柒牌男装当初以中华立领为主导业务，请著名国际功夫巨星李连杰作为代言，全面展示中华男儿的“天行健，君子以自强不息”的精神。但现在柒牌是什么？商务休闲、西服、夹克？柒牌可能是希望延伸到更多产品类别来打造服装帝国，但却让消费者认知产生了混乱，其中华立领的品牌形象也让消费者趋于模糊。逐渐让消费者觉得其跟一般的服装品牌没有两样。

标签：湘西 晋城 阿坝 四平 日照 青岛 潜江 十堰

巨人网络通讯声明：本文标题《什么是品牌重定位》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《什么是品牌重定位》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：品牌重定位的时机

    下一篇：商标整合传播概述

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266