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商标名称的价值

商标名称就如一个人的姓名一样，有时，能从名称反映出一个人的内涵，能体现一个人的庸俗与高雅。比如名叫张二狗的人，要成为国家领导人是比较难的，从名字来看，他可能就是个农民工，但如果叫张翰林，可能就是个读书人。所以，名字能在一定程度上反映一个人的身份。商标名称也如是。所以，商标名称不像莎士比亚所说的“玫瑰无论叫什么名字都是香的”。一个好的商标名称有其真正价值，在市场行为中会起到不同寻常的作用。
首先，一个好的商标名称能增强商标联想。很多商标名称，就犹如一个人的姓名一样，都赋有一个寓意很好的含义。这些含义寄托了企业美好的愿望，同时，对消费者来说，则开启了商标联想的门。与产品类别有关的商标联想，如“奔驰”，与汽车产品有关，“雀友”，与赌博用具产品有关；与产品成分有关的商标联想，如滨河九粮液，由九种粮食酿造，脑白金由脑白金体组成等；与产地有关的商标联想，如茅台酒，如可可西里牦牛肉干，阳澄湖大闸蟹等；与产品利益有关的联想，如川味王餐厅；与使用者有关的商标联想，如博士伦隐形眼镜，太太口服液，太太乐鸡精等。有的商标，则要尽量避免不利的商标联想，如TCL原名为Telephone Communication Limited（电话通讯有限公司），跟IBM前身命名方式一样，这样的名称，一看就是一家电话生产厂家，要进入彩电、冰箱等领域是比较困难的，后来缩写为TCL，就规避了上述弊端，顺利将产品线延伸到了彩电、空调、冰箱等领域；KFC原名为德州炸鸡，其中的Fried是油炸的意思，让人联想到不健康烹饪方法，缩写为KFC，规避了人们对其负面的联想。

其次，一个好的商标名称能吸引消费者注意，便于消费者传播。随着互联网的快速发展，当前信息出现爆棚式增长，一个没有注意力的商标名称，是无法在信息海洋中吸引消费者眼球的，同时，也无法让消费者进行直接的口碑传播的。如“尖叫”这款情绪饮料，独特的商标名称让消费者止不住好奇，从而尝试着购买，还有“关支灵”、“泻停封”等谐音关之琳、谢霆锋，广告一上就让消费者印象深刻。这些具有独特的、谐音的商标名称，传播的渠道广告是一个方面，更多的是由消费者相互推荐告知的。这就说明，一个好记、好念、独特、易懂、有趣的商标名称有利于消费者快速地、广泛地进行口碑传播。而有些拗口的、难记的、含义毫无意义的商标名称，则注定不会有太好市场，例如，BMW早年翻译为“巴依尔”，让消费者不知所云，后来改为“宝马”才大放光芒。
再次，一个好的商标名称能提升产品档次和品味。名字决定了一个人的身份和气质，商标名称亦如是。我们很多企业总希望自己的东西比别人贵，这就要求产品要上档次和有品位。商标名称对提升产品的档次和品味方面有着一定作用。丰田凌志改名为“雷克萨斯”之后，让消费者觉得整个品味又上了个台阶；雅戈尔服饰、天和紫金KTV、九号公馆楼盘等商标名称，都在档次或品味上给产品加分。
综上所述，一个好的商标名称就具备一定的生产力，其自身就具有很好的价值，能让商标在传播中达到事半功倍的效果。

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