商标命名的流程-巨人网络通讯

有关于商标命名的流程，各种商标方面的书籍都有阐述，有的是从专业的外部命名机构角度来进行的，有的则是从企业内部管理者的角度来进行的。根据笔者多年商标规划经验，从实战的角度出发，以下流程是行之有效的。
（1）市场调研分析，确定命名的战略目标
在商标命名之前，要做详细的市场调研，应对当前的国际、国内的经济发展趋势，市场发展趋势，国内政策环境，企业战略思路、产品的构成成分与功效及消费者体验后的感觉，竞争者的商标名称等进行详细摸底，为确定商标命名的目标作出判断依据。
我们需要分析以下问题，来确定战略目标：该产品的特点是什么？与公司其他产品在定位上有何关系？目标消费者是谁？他们在该产品的消费心理和行为是怎么样的？竞争者的商标命名是怎样的？他们如此命名的原因是什么？该产品的市场发展前景如何？商标将来是否要用到其他产品上面去？商标在哪些国家使用？公司发展战略是怎样的？该产品在公司战略中充当什么角色？等等。
（2）确定合适的命名策略，提出备选方案
在市场调研结束，确定商标命名战略目标后，就要针对商标的具体情况，确定适合自己的商标命名策略。在命名战略目标和命名策略的指导下，为了确保方案的数量，要动用集思广益的多方力量，包括公司领导、员工、经销商、供应商、咨询公司、专家学者、社会公众等，提出方案以备选。同时，命名主要成员要通过反复召开头脑风暴会议，来进行产品商标命名。

（3）命名小组对备选方案进行初步筛选
命名小组由语言学、心理学、美学、社会学、营销学等方面的专家组成。命名小组需要跟据与命名有关的营销、法律、语言层面的一些原则和命名策略对备选方案进行初步筛选，筛选掉一些名称：一是有不必要的双重含义的名称；二是比较难读、已被使用或者名称比较接近的；三是明显引起法律纠纷的名称；四是与产品定位有明显冲突的名称。之后，再进一步讨论和评估，精选名称，留下5～10个。
（4）对筛选留下的命名方案的法律检索
在进行消费者测评之前，对筛选留下的商标名称做一个全面的法律检测。一是看能否申请商标注册，能否受到法律保护；二是为商标进入国际市场打下基础，防止发展到国际化的时候商标陷入不利。
（5）命名方案的消费者测试
商标名称最终还是要让消费者接受，将通过法律检测的商标名称对目标群体进行测试，选出2～5个比较受欢迎的商标名称。
（6）确定商标名称
经过上述环节后，由公司高层对入选的2～5个商标名称最后确定。

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