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商标资产价值评估的基本方法

对商标资产的价值评估是一项非常有意义的工作，但同时也是一项复杂而繁琐的工作。依据各种评估方法的基本特点作一归纳，商标资产价值的评估方法基本可分为以下几种：
（一）成本法
１.历史成本法
历史成本法是依据商标资产的购置或开发的全部原始价值估价。最直接的做法是计算对该商标的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。
这种方法的主要问题是如何确定哪些成本需要考虑进去，例如管理时间的费用要不要算、如何算。商标的成功归因于公司各方面的配合，我们很难计算出真正的成本。即使可以，历史成本的方法也存在一个最大的问题，它无法反映现在的价值。因为它未曾将过去投资的质量和成效考虑进去。使用这种方法，会高估失败或较不成功的商标资产价值。
２.重置成本法
重置成本法是按商标的现实重新开发创造的成本，减去其各项损耗价值来确定商标资产价值的方法。重置成本是第三者愿意出的钱，相当于重新建立一个全新商标所需的成本。其基本计算公式为：
商标评估价值＝商标重置成本×成新率（公式８－１）
按来源渠道，商标可能是自创或外购的。其重置成本的构成是不同的。企业自创商标由于财会制度的制约，一般没有账面价值，则只能按照现时费用的标准估算其重置的价格总额。外购商标的重置成本一般以可靠商标的账面价值为论据，用物价指数高速计算。
公式为：
商标重置成本＝商标账面原值×（评估时物价指数÷商标购置时物价指数）（公式８－２）
成新率是反映商标的现行价值与全新状态重置价值的比率。一般采用专家鉴定法和剩余经济寿命预测法。后者的公式为：
商标成新率＝剩余使用年限÷（已使用年限＋剩余使用年限）×１００％（公式８－３）
这里要注意的是，商标原则上不受使用年限的限制，但有年限折旧因素的制约，不过它不同于技术类无形资产的年限折旧因素。前者主要是经济性贬值（外部经济环境变化）和形象性贬值（商标形象落伍）的影响，后者主要是功能性贬值（技术落后）的影响。

（二）市价法
这种方法是通过市场调查，选择一个或几个与评估商标相类似的商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比高速估算出商标资产价值。参考的数据有市场占有率、知名度、形象或偏好度等。应用市场价格法，必须具备两个前提条件。一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期、可比的交易对照物。但在执行上存在一些困难。因为对市场定义不同，所产生的市场占有率也就不同，且商标的获利情况和市场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必然的相关性。这些市场资料虽然有价值，但对商标财务价值的计算却用处不大。
（三）收益法
收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，得出商标价值的一种评估方法。
在对商标未来收益的评估中，有两个相互独立的过程：第一是分离出商标的净收益；第二是预测商标的未来收益。收益法计算的商标资产价值由两部分组成：一是商标过去的终值（过去某一时间段上发生收益价值的总和），二是商标未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和）。
对于收益法，有些人持怀疑态度。其不可靠性主要有三点：预计的现金流量，无法将竞争对手新开发的优秀产品考虑在内；贴现率选取的主观性；时间段选取的主观性。

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