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商标起名的思路

（一）以产品带给消费者的不同利益层面来命名
１.功效性商标
这类商标以产品的某一功能效果作为商标命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
２.情感性商标
这类商标以产品带给消费者的精神感受作为商标命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉列（刀片）、万事达（信用卡）等等。
３.中性商标
这类商标无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。
（二）以商标本身的来源渠道命名
１.以姓氏人名命名
以姓氏人名作为商标名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。在国外，以姓氏人名作为商标名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以姓氏人名作商标名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。
以创始人的姓氏或人名命名的商标，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到枟商标法枠的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的商标已经不多。

【案例】孔乙己与咸亨酒店
鲁迅小说中几乎所有的店名都被开发成了店铺。比较上规模的是咸亨酒店系列和孔乙己系列。
绍兴咸亨酒店因鲁迅文学小说枟孔乙己枠驰名天下，２００５年８月８日，商标中国总评榜（１９８０～２００５）颁奖盛典在北京人民大会堂举行。大会组委会公布了“商标中国总评榜”各项获奖名单，咸亨酒店借助鲁迅作品成就百年传奇，与同一首歌等一起被评为“中国２５大标志商标事件”之一。绍兴咸亨酒店食品集团生产与鲁迅有关的各种食品，年销售额３０００万元以上。“咸亨大酒店”是一个规模很大的全国性连锁企业，在北京、上海等地共拥有２０多家加盟店。
绍兴鲁迅路有一家绍兴土产商行，毗邻鲁迅纪念馆，紧挨咸亨酒店，是一家面向游客经营霉干菜、茴香豆、绍兴老酒等当地土特产的个体小摊点，创办于１９８５年，当时注册资金仅有３０００元，月营业额也不过在５０００元左右。１９９０年，店主觉得应该给自己生产经营的产品取个好名字，经家庭会议反复研究，决定以鲁迅笔下的小人物“孔乙己”及图形作为产品的商标。国内十几家传媒竞相报道后，这个商行生意骤增，１９９４年下半年月营业额达到１０万多元，茴香豆销量比原来增加了十几倍。在１９９４年绍兴市首届商标评选中，“孔乙己”商标名列获奖者名单之中，这是３０个著名商标中唯一的一个个体户拥有的商标。
２.以地名命名
以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地。一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每个省及下属的各个地区，几乎都会拥有以地名命名的商标，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方商标，除了本地以外，其他地方很少会有人消费，因为带有地方特色的商标名称首先就让其他地方的人在购买时产生心理障碍。
世界著名化妆品商标“兰蔻”之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LAN‐COSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。
借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使商标借势成名。香格里拉（Shangri‐La），原本只是美国作家詹姆斯?希尔顿创作的小说枟失落的地平线枠中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃源，后来被用作饭店的商标名。香格里拉背后蕴藏的巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。
各国目前对于以地名作为商标名的做法，都有不同程度的限制。根据我国枟商标法枠规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其他含义的除外。
３.以物名命名
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等。以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到商标身上，如以珍贵可爱的熊猫作为极品香烟的商标、以勇猛的猎豹作为越野汽车的商标、以美丽纯洁的小天鹅作为洗衣机的商标等等。

４.以其他词汇命名
其他词汇主要是形容词、动词，以及其他可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；联想用于电脑，恰当地表达了产品领先于未来高科技的特性；快捷用于像纸，准确地展现其快速敏捷的属性。
此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等等，如彩虹（电器）、兄弟（打印机）。
５.自创命名
有些商标名是词典里没有的，它是经过创造后为商标量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得商标容易识别，也比较容易注册；另一方面具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了商标命名的发展方向，是今后最常用的商标命名方式。
在今天，这类商标最为常见。如全聚德，整个名字并无特别意义，但拆开看单个的字，都有很好的解释，周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”；著名的钟表商标Tim‐ex（铁达时），是time（时间）和excellent（卓越）两个词的拼缀；三位从德州仪器公司辞职的工程师，准备在个人计算机（PC）市场自行创业时，他们认为，在PC业，最重要的是保持产品的兼容性（compatibility）和质量（quality）。于是，他们将这两个词各取其头，创造出Compaq（康柏）这个商标。
选用从字典里找不到的名字，被证明是先见之明。一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。
（三）以商标的文字类型命名
１.以汉字命名
以汉字命名的商标名即中文商标，这类商标不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际商标进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔纳（Santana）、劳斯莱斯（Rolls‐Royce）、奥林巴斯（Olympus）、欧宝（Opel）等等。
２.以拼音命名
以拼音为商标命名是国内企业的独特做法，如Haier（海尔）、CHANGHONG（长虹）等等。拼音商标一般与汉字商标组合使用。
３.以数字命名
因容易出现雷同，这类商标比较少，我们常见的有９９９（药业）、５０５（神功元气袋）等。以数字命名最成功的商标当数５５５（香烟）。
４.以外语命名
这是国外商标的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等。国内商标进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。

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