商标与相关概念的辨析-巨人网络通讯

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１．商标与商号
商号，在我国通常被称为企业名称或厂商名称。企业的商标与商号都属于商业标识，都具有识别作用，因而它们具有非常密切的联系。但是，两者所识别的对象是不同的，这又决定了它们之间的法律性质和地位上存在区别。
我们知道，商标是识别商品或服务来源的一种标志，而这个来源则要指向一个特定的企业。事实上，在通常情况下，商号所代表的企业也就是商标的使用者，即商品的生产者、经营者或服务的提供者。因此，商标与商号在生产经营活动中通常是不可分离的。在实践中，有许多企业将自己的商标与商号统一起来，这种例子在国内外不胜枚举。
商标与商号在法律上又有着明显的差异。它们虽然都具有识别作用，但两者所识别的对象是不同的。商标所要识别的是某个企业的商品或服务，因而它只有在与特定的商品或服务联系在一起时才有法律意义；而商号所识别的则是企业本身，即企业的“人格”，因而既可用于与企业的产品或服务相关联的场合，也可以用于其他不涉及的产品或服务的场合。
２．商标与商品名称
商品名称，是指用以区别其他商品而使用在本商品上的称谓，其作用在于将一种商品与另一种商品区别开来，它分为通用名称和特有名称。商品通用名称是对同一类商品的一般称呼，例如自行车、电视机、手表等；商品特有名称是标明产地、性能、特点的某一特定商品的名称，例如泸州老窖酒、五粮液酒、川贝枇杷止咳露、两面针药物牙膏等。
在一般情况下，商品名称与商标的区别还是非常明显的。商品名称在通常情况下不能起到识别相同商品或类似商品来源的作用，因而许多国家的商标法规定不得将商品的通用名称作为商标进行注册。

３．商标与商品装璜
商标与商品装璜既有联系又有区别，一个设计精美的商标，虽然也可以起到美化商品的装璜作用，但商标与商品装璜是完全不同的。①商标是商品的标记，是商品生产者、经营者为了使自己的产品与他人的产品相区别，而直接用于商品上的标志。而装璜，顾名思义，它是商品包装上的装饰，是以商品为对象的美术形式，是为了美化商品，引起美感和需求欲望，吸引顾客购买。②商标是不能随意改变的，一经使用，就具有相对的稳定性。而商品装璜完全可以根据市场情况推陈出新，以吸引顾客。③商标可以通过注册取得专用权，而商品装璜则没有专用权，仿冒他人的装璜欺骗消费者的，大多按“反不正当竞争法”去处理。④商标不能与商品内容相同，例如，不允许用猪作猪肉罐头的商标，但装璜往往要求与商品内容相同，不能是装璜上画的猪，而罐头内装着鱼，这样就成了“挂羊头卖狗肉”，构成了一种欺骗行为。
商标和装璜虽然是两个不同的概念，但二者在商品销售过程中往往不可分离。好的商标，也可以作为装璜使用，同样给人以美感，如凤凰、飞鸽、永久自行车标牌；有些商品，如香烟、牙膏、香皂、电池等，习惯上商标与装璜不分。有时，商品装璜和商标还可以互相转化，有些商品装璜的知名度较高，为了扩大对名牌商品的保护范围，将装璜作为商标注册，如对名烟、名酒实行全包装注册；有些商品的商标在使用中逐渐演变成了商品装璜。

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