商标推广方式（2）-巨人网络通讯

相信，ＺＩＰＰＯ打火机肯定是很多男士的最爱。就像人的身份证一样，每一款ＺＩＰＰＯ打火机都有一个唯一的编号，彰显出商标给予消费者的个性关怀。ＺＩＰＰＯ的通路也很独特，主要由ＺＩＰＰＯ俱乐部、专卖店、专柜等组合而成的，以凸现商标的专业个性形象。在世界各地的许多网站，都有ＺＩＰＰＯ主体俱乐部，在这个模拟空间里，广大用户可以交流心得和藏品，并对ＺＩＰＰＯ的玩法、收藏和鉴别等加以介绍，讲述ＺＩＰＰＯ商标故事，对于那些边远地区同样想获得ＺＩＰＰＯ的用户，俱乐部还为此提供了邮购业务。ＺＩＰＰＯ在通路推广和媒体推广的独特方式，可以说突破了我们大部分国内企业喜欢广泛分销的思维定势。结合你的商标故事和产品特性，才能找到合适的推广方式。
国产商业大片枟夜宴枠在进行影片推广方式时，也采用了独特的方式，为了满足观众观看电影的多样化趋势，制作方开通了网络付费下载业务。在正式放映开始两周以后，为了延伸影片的二次销售，并有效打击盗版的横行市场，从２００６年９月３０日开始，观众可以通过百度影视来下载正版枟夜宴枠，影片全片下载的费用仅为４元人民币。利用百度网络的优势，枟夜宴枠的网络销售方式是对于传统院线销售的一个有利补充。这种“正版＋低价＋网络”的发行模式，同样是营销模式的创新。

白酒巨头五粮液，在切入葡萄酒领域之后，并没有像先前的商标传播那样大作电视广告，而是另辟蹊径。２００７年３月，五粮液国邑葡萄酒公司与国内最大的专业博客传播平台博啦网合作，在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动。选择来自全国各地５００多名葡萄酒爱好者，并为他们寄送公司葡萄酒产品。一方面，收集了第一手的客户资料；另一方面，通过顾客博客体验进行口碑传播。这也成为中国酒水行业网络营销的一个成功案例，五粮液公司既节省了广告宣传费，引来了媒体的争相报道，还在网络博客上形成了有利于商标的口碑传播。
商标推广方式，看似老套———传播、通路和终端等，实则在新兴媒体和消费者消费行为的变化，要求企业迅速识别并采用最符合产品特点和商标个性的推广模式。没有最好，只有最合适的商标推广，简而言之，要给特别的你一个特别的推广方式。

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