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商标资产介绍（1）

资产可以带来收益，商标具有市场价值，当然也是一种资产，只不过有其特殊性而已。资产需要保值增值，商标也一样，只有这样，才能为企业创造越来越多的收益。那么，你看护好你的商标资产了吗？
不同的商标在市场上的影响力显然是不同的。有的商标经不起商业风浪的狂飙，有的商标屹立百年而不倒。商标的“分量”不仅要用存续的时间来衡量，还要用当前市场表现力和发展潜力来评估。对于那些不能够在市场上呼风唤雨的商标来讲，主要原因还在于商标在随着时间推移的过程中没能积聚强大的商标力量。
消费者认同那些可能增加自身认可度的商标，不管是在商标形象上，还是在产品设计上。就像人们在选购笔记本电脑时，有的人认为商标最重要，他们会选择ＩＢＭ；有的人认为配置强才是最重要的，神舟和戴尔会成为目标；也有的人认为是外观很重要，那么三星就会抢手；还有的人说信息安全最重要，惠普和富士通会榜上有名。这些笔记本商标会在不同层面有所侧重并发挥到极致，进而积蓄起强大的商标力量。
２００７年１０月出版的枟财富枠中文版（上半月）推出封面报道“２００７最受赞赏的中国公司”排行榜，公布２５家全明星公司，海尔集团再次荣居榜首。同时，枟财富枠中文版刊登了每个行业得分最高的前５名，海尔居“最受赞赏的公司———行业榜”的电子、电器行业榜首。说明海尔在电子和电器两个领域的商标力量是十分显著和卓越的，可以获得广泛的消费者忠诚。
然后，市场上那些“轻如鸿毛”的商标，这些商标没有核心的价值观念，在消费者心目中只能代表拥有资金的商业“暴发户”。他们滥用营销手段，攫取市场暴利的同时也将商标至于万劫不复之地。２００６年，欧典地板涉嫌虚假宣传的报道不绝于耳，导致了人们对于该商标的极度不信任，引发了欧典地板的商标危机，北京工商局更是开出了７４７万的罚单，使得这一商标在顷刻间倒塌。如果没有诚信的商标经营观，那么在市场考验中，商标只会像垃圾一样被消费者唾弃。

谈到资产，人们通常从经济层面予以定义。所谓经济资产，是指资产的所有权已经界定，其所有者由于在一定时期内对它们的有效使用、持有或者处置，可以从中获得经济利益的那部分资产。根据经济周转特性的不同，可以分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产和递延资产等；根据存在的形态不同，可以分为金融资产与非金融资产，有形资产与无形资产。
那么，商标作为为企业获取经济利润的符号载体，是否可以当作一项经济资产来看待？商标有所有者，并且可以为企业创造经济效益，因此，将它作为资产也水到渠成。在西方国家，商标资产（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）一词于２０世纪８０年代被广泛使用。法奎汉（Ｆａｒｇｕｈａｒ，１９８９）将商标资产定义为“商标给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫?爱格（ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ，１９９１）教授认为：商标资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时，商标资产又是与某一特定的商标紧密联系的；如果说商标文字、图形作改变，附属于商标之上的财产将会部分或全部丧失。

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