400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 商标延伸之拓展

商标延伸之拓展
热门标签：分布式呼叫中心 服务器配置 百度AI接口 百度更新规律 使用U盘装系统 AI人工智能 电话运营中心 电话销售团队
在现今经营商标种类下,商标拓展战略(产品线延伸)将增多一个商标提供的产品和服务数量,约80%~90%的新产品引入属于产品线延伸范畴(Keller,ApériaGeorgson,2008,第568页)。商标拓展的主要优势在于,能为新产品快速而低成本地树立形象(V?lcknerSat-tler,2006,第18页),这种延伸可以通过以下三种方式实现。
第一,在“经典商标延伸”中,在与已有源市场相邻和细分产品种类可以明确区分的情况下,企业可以通过技术功能相似绩效来延伸商标。例如,妮维雅?Creme延伸到妮维雅?Milk或者巧克力商标Milka延伸到其他巧克力产品,如MilkaTender、SagesmitMilka、Amavel、Naps、Keksen、Nussini、Crispello和M?Joy。
第二,商标延伸可以通过在市场中价格和质量的高或低定位实现(升级定位或降级定位)。服装纺织品行业的一个升级定位例子就是波士(Boss),它引入了BossSelection或者降级定位:引入年轻化和价格更易接受的商标胡戈(Hugo)(参见图3.26)。
第三,商标延伸可以通过一个商标产品拓展到价值链的前或后一阶段(前向一体化或后向一体化)来完成,例如,HiFi商标BangOlufson(BO)在零售商中通过建立属于BO独家商标零售店、TUI通过在终端消费者销售方建立旅行社TUI旅游中心,来拓展旅游活动商标(两个例子都是针对商标终端客户的前向一体化)。后向一体化例子包括:SMASolarTechnik接手Dtw供应商,以及德国化学制药集团默克接手供应商北京清大天一科技有限公司。

标签：青岛 日照 四平 湘西 阿坝 晋城 十堰 潜江

巨人网络通讯声明：本文标题《商标延伸之拓展》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《商标延伸之拓展》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：商标整合

    下一篇：商标延伸之转移

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266