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公司商标品牌的持久论

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与速成论观点截然相反的是所谓持久战观念。该观念认为,商标的构建是一个长期、持久的过程,远非一日之功。持此观念的企业一般比较注重企业的长期利益,并对自己的商标有某种程度上的近似宗教般的信念。

BALY,一个经营了百年的经典商标。但在 Carl Bally刨始商标的那刹那,缘起的却是一个动人而美丽的故事。
1850年,因公出差的瑞士绅士 Carl Bally某日在巴黎的繁华大道上发现家鞋店,橱窗内美丽的皮鞋深深地吸引住他的目光,流连忘返之余,他决定买双鞋送给爱妻,却因为忘了尺寸,而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段 Carl Bally与皮鞋的美丽邂逅,引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年,第一双 BALLY皮鞋正式诞生。
以鞋起家的 BALLY目前在瑞土有一家鞋类博物馆,除了收藏中外古今的鞋子与相关历史外,还保留了BALY150年来在每一个重要年代制造的皮鞋。至今, BALLY更发展出皮包、时装、饰品等,成为世界级的精品王国经过350道手续才能完成的 Scribe皮鞋是 BALLY鞋中的最受欢迎的经典代表。平均来说,每双BALY皮鞋经过200道严格的制作与检验后才能上市品质自不在话下。
精致巧心的设计与服装搭配,呈现出画龙点睛的巧妙效果,皮件上的「B」象征着精致优雅的传统欧洲风格。近年来, BALLY的设计风格趋向摩登,在金属质材的运用上也独树一帜。精致的质地与做工,使其容易搭配BALLY的服装系列。隽永的经典风格、精品作风、典雅风范永远是 BALLY的重要特色。这也说明为何150年以来,BALY始终受到众人的欢迎。

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