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生产方式与商标运营模式变革带来新挑战

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服装生产方式的变革大体经历了手工生产、大量生产、精细生产、大量定制等几个阶段。通过对不同生产方式在成本、质量、品种、服务、交货期等方面的比较，可见不同类型商标间存在的差异是内含在商标运作全过程中的。有时这些差异定位的子商标虽然属于同一商标家族，彼此间存在千丝万缕的联系，在商标运作模式、经营思路、设计方法、消费对象、盈利模式等方面可实现互补共享，但仍需要对这些商标单独规划，而非简单复制。

商标基因（Brand DNA），是嫁接于细胞生物学理论的商标学说。商标基因包括商标核心价值和商标个性。具有不同的商标基因是商标之间形成差异化的根本原因。商标基因是商标资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别商标的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个商标的主要力量。可见，商标基因由核心价值与商标个性构成，本项目的研究内容之一即如何与新的消费需求、消费习惯结合，塑造商标的核心价值与差异化的商标个性，顺应服装市场环境变化，实现商标基因裂变（Brand DNA Fission）。

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