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商标集群影响的研究方法（3）

研究假设的外部效度和普适性依赖于研究对象的选择。小编采取如下标准在全国产业集群中抽选研究对象：①最终产品为消费品的产业集群；②走外向型道路的产业集群，在本行业中占据重要地位；③针对一般性产业集群，同一产业内既存在一定数量的产业集群，也存在非产业集群，而且后者作为块状经济在地方财政中占据较高的比重，作为生产基地具有较高的知名度；④针对特殊性产业集群，集群的最终产品尽量涵盖形态各异的产品类别。Ｑ１是小编的核心研究目标，其他问题是Ｑ１的拓展和补充。我国家电产业是求证Ｑ１较为适合的研究对象。我国家电存在三大产业集群，即青岛家电、顺德家电和慈溪家电，三大家电集群的销售额占到全国家电的８５％以上，在我国的家电领域占据十分突出的位置。在此领域，著名企业长虹所在地的绵阳家电是一个非产业集群，是一个理想的比较对象。长虹以彩电和空调为主营业务，每年为绵阳贡献２／５以上的财政收入。由于绵阳真正意义上的家电生产企业仅此一家，为其配套服务的有三家电容器生产企业和十几家包装服务企业。根据ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ（２００３）的产业集群判断标准，目前在绵阳市还未形成家电产业集群。为了求证其他关联问题，依据上述标准，我们在特殊性产业集群类别中抽选出如下产业集群：农副产品中的烟台苹果，瓷器中的景德镇瓷器，加工型食品中的涪陵榨菜，地名民间品中的潍坊风筝。

以三大家电集群商标与绵阳家电商标的效应比较作为分析的主线，其他集群商标的选择要求它们在同行业中具有较高的知名度。因为三大家电集群在我国的家电领域占据了十分突出的位置，与其比较的特殊性产业集群在行业中占据重要的地位，可在一定程度上削弱集群规模和集群声望的干扰。在文献回顾中，我们已经简述了涪陵榨菜和潍坊风筝的集群特性，下面分别叙述其他研究对象的特性。我国家电领域拥有三大产业集群。青岛家电拥有海尔、海信和澳柯玛三大中国驰名商标，这三家企业处于绝对的主导地位，其他相关企业为其服务，是中国最成熟、知名度较高和竞争力较强的产业集群。顺德家电拥有科龙、美的、万和、容声、万家乐五大中国驰名商标，电冰箱、空调、微波炉、电饭煲、热水器等家电产品产销量一直居于全国领先地位。顺德是全国规模最大的家电生产基地，拥有２万多家中小企业。青岛家电和顺德家电这两个家电集群属于典型的轮轴式产业集群，而慈溪家电则属于卫星式产业集群。慈溪拥有三Ａ、方太两个驰名商标，数千家配件生产企业和整机制造企业组成了产业集群，年产值３００多亿元，但没有一家企业的规模超过２０亿元，主要为国内其他家电产业圈和国际商标提供零配件和ＯＥＭ。然而，在此领域不可忽视的一个企业———长虹，地处西部城市绵阳，每年为绵阳贡献２／５以上的财政收入。现有数据显示，长虹以彩电和空调为主营业务，总资产回报率低于全国彩电和空调两大行业的平均总资产回报率（高海波和杨金娜，２００９），多年来主张的多元化经营战略没有获得成功。由于绵阳真正意义上的家电生产企业仅此一家，为其配套服务的有三家电容器生产企业和十几家包装服务企业。根据ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ（２００３）的产业集群判断标准，目前在绵阳市还未形成家电产业集群。

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