15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 地理商标形象的影响因素
地理商标形象的影响因素
热门标签:
服务器配置
使用U盘装系统
分布式呼叫中心
百度AI接口
电话运营中心
百度更新规律
电话销售团队
AI人工智能
Keller(1993)从顾客的视角探讨商标资产,认为企业在开展营销活动时面临两个基本问题:不同的商标对顾客来讲意味着什么?顾客对商标的认识将如何影响其对营销活动的反应?以顾客为本的商标资产就是由于顾客对商标的认识而引起的对该商标营销的不同反应。该定义有三个重要的组成部分,即不同的效应、商标的认同和顾客对营销的反应。建立以顾客为本的商标资产的目的是实现商标利益,这些利益主要表现在这样几个方面:更大的忠诚度,增强对竞争性营销活动和危机的抗打击能力,更大的边际收益,对降价有更大的弹性反应,对涨价有更小的弹性反应,增强营销沟通的效率和效能,可能的许可证经营机会,商标延伸更有利的评价。为了达到这个目的,企业要建立商标知识,即有一定深度和广度的商标意识,以及强有力的、有利的和独特的商标联想。建立商标知识需要相应的手段,这些手段包括选择商标要素(商标名称、标识、符号、特征、包装、广告语),制定营销计划(产品、价格、促销和分销),利用次级联想杠杆作用(公司、原产地、分销渠道、其他商标、转让者和事件)。
商标资产是消费者心智中的商标知识(Keller,1993)。商标知识可以由消费者记忆中的商标结构和与之相关联的不同强度的商标联想来表述。商标管理者的核心工作就是创建商标知晓度和形成正面的商标形象,进而提升商标资产(PittaandKatsanis,1995)。商标知晓度(包括商标回忆、商标认知等)反映的是印刻在消费者心智中商标知识的多少,是形成清晰商标形象的基础(Aaker,1991)。地理商标从本质上理解,产品的品质、声誉或特征归因于产地的地理环境,原产地域的原材料、水源、土壤、气候、地理位置、消费习俗等因素有助于某类产品的生产,并随着时间推移凭借口碑传播在一定范围内形成很高的声望(Birks,2004)。另外,我国地理商标大多诞生于久远的过去,如茶饮和陶瓷领域有着令人骄傲的地理商标,曾随丝绸古道向遥远的欧洲传递华夏文明,在世界享誉盛名。可见,环境依赖和历史传承是我国地理商标两项重要的知识。由此,我们可以发现地理商标形象的主要影响因素有两个,即环境依赖和历史传承。基于上述分析,我们提出如下假设:
H1:环境依赖对地理商标形象有直接的正向影响。
H2:历史传承对地理商标形象有直接的正向影响。
标签:
日照
潜江
晋城
湘西
青岛
阿坝
十堰
四平
巨人网络通讯声明:本文标题《地理商标形象的影响因素》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《地理商标形象的影响因素》相关的同类信息!
电销系统是什么
电销系统针对电销团队一键拨号**提升销售效率,对客户进行收集、筛选、开发和跟踪的销售,历史记录大数据分析...
10-26
教你如何选择外呼系统
随着企业的不断发展,企业的客户体量越来越大,与客户沟通的机会越来越多,随之来的会产生这样的问题:企业如...
10-26
呼叫中心客户管理系统及录音管理系统相关介绍
对于使用呼叫中心客户管理系统的企业,如何利用客户管理系统管理庞大的客户数据,并利用有限的资源为客户提供...
10-26
呼叫中心电话系统包含通话录音的功能
电话录音系统包含录音功能,电话录音系统还应当实现以下功能: 1.实时录音的功能:电话录音系统录音采用了压控、...
10-26
如何提升呼叫中心的服务质量
您的电话可能被录音,真的是为了保证服务质量吗? 电话录音系统当我们在拨打某个平台的热线服务电话的时候,选...
10-26
企业呼叫中心以以客户服务为主的商业模式
由于厂商将商品为中心的概念慢慢改变到了以客户为中心的商业模式,客户已经成为了商家唯一的争夺对象。而客户...
10-26
智能外呼系统的分类介绍
为大家说一下外呼系统的分类,外呼系统大致分为六类,它们分别是 1.手动式外呼,这种方式下的的要点主要就是名...
10-26
电销不封号系统的实现
做销售的,手机号封号常有发生,在解决封号的问题上。企业之中有购买电销卡,也有购买电销软件。电销卡还好理...
10-26
电话外呼系统不封号,解决了电销公司的困扰
最近断卡行动。虚商电销卡又开始大批量封号了,暂停了,我很多客户都给我反映说现在的虚拟运营商电销卡越来越...
10-26
最新电话外呼系统的详细介绍
大家都知道今年的电销行业外呼打电话封号是越来越严重了,正常的电话卡基本上一天打个几十个电话就会被外呼高...
10-26
外呼软件系统在教育培训行业的应用
教育培训行业面临的问题 1、电话推广效率低下 除了在学校周边派发传单之外,人工进行电话推广是许多教育机构主...
10-26
呼叫中心系统的常见核心功能
呼叫中心目前已经得到了广泛的使用,得到许多企业的青睐。但是对于还没有开始使用呼叫中心系统的企业来说,并...
10-26
话务系统平台的技术架构是怎么样的
话务系统平台是典型的LNMP架构,架设在AWS云服务上,前端使用AWS ELB作为负载均衡,为业务方和供应商提供接入口,流...
10-26
关于话务平台的发展现状问题
在个人信息敏感的互联网时代,链家网高度重视业主客户隐私信息,很早地开始建设了话务平台来保护通话安全,近...
10-26
话务系统的简单介绍
话务系统应用就是今天的热线电话、咨询电话,由受过训练的话务员专门接听处理来电客户的各类问题如咨询、投诉...
10-26
推荐文章
长春争当国家服务外包示范城市
今日品牌保护第7条:反社会行为
电话机器人什么意思电话机器人
佛山欲打造省首批服务外包示范市
呼叫中心战略运营模型运营咨询
TCL前三季度营收822.1亿元 实现净利30.3亿元
企业商标
Verint确立WFO人力资源优化和分析领域领导者地位
上一篇:
地理商标形象测量效度研究
下一篇:
地理商标形象的影响因素研究方法
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266