地理商标研究的逻辑线路和内容-巨人网络通讯

小编定义的地理商标涉足的产品类别非常广泛，各产品类别的差异性比较大，但在共享的情形下表现出特有的共性。笔者基于对多个地理商标行业的深度观察和研究，结合文献综述，将研究视野拓展到地理标志法律保护和商标管理理论两大领域，有着一定的挑战性。基于此，为了探究小编的研究目的，结合研究方法，确立了以下研究内容。

小编采取如图所示的逻辑线路发展地理商标理论体系。首先，对“地名＋产品名”命名的现实存在方式进行观察和描述，在此基础上检索关联的文献，探寻理论上对这一产品存在形式的解释，比较相关概念对“地名＋产品名”命名产品的解释能力，然后根据“地名＋产品名”产品的现实特征，界定一个恰当的定义，即地理商标。其次，运用微观经济学、战略经济学、商标管理学和消费者行为学等理论工具，结合案例研究方式，从整体上分析地理商标特性和现实中遭遇的困境。再次，为了分析地理商标特性和现实困境的形成原因，小编设计并实施了六个具有逻辑递进关系的实证研究，具体包括开发地理商标形象测量、检验地理商标形象的影响因素、检验地理商标的适用范围、分析地理商标对中间商的效应、识别地理商标产品质量特征、在摆脱共享地理商标情形下研究单个企业的强势商标发展路径和策略。然后汇总六个实证研究的结论，解答小编提出的核心科学命题，即地理商标领域内的企业普遍做不大的原因，在此基础上逐一汇总和解答小编细化的科学命题。由此提出地理商标实践中管理的建议，此建议包括对国家立法行政管理的建议，对地方政府管理的建议，以及对地理商标企业管理的建议。最后，指出小编的研究局限和未来的研究方向。

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