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商标通过符号表现识别

1.商标符号识别
符号识别是商标与竞争者形成区别的基础,是商标一切信息(消费者对商标所有联想)的载体。比如耐克的勾形标识会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面”;看到海尔的两个小孩就会联想到“海尔的服务、张瑞敏、家电等有关海尔的信息”。可以说,企业所有的商标建设投入都是注入商标符号上的,因此成功的商标符号识别规划是创建强势商标的基础。奧林匹克、F、NBA及诸多的商标(联想、洽洽等)的变脸及新ⅥI设计的另类兴起,让我们更加意识到符号与产品之间的微妙联系,尤其是符号附加值在产品同质化时代所具有的重大意义。
2.商标的命名
给商标起一个好名字,使消费者对其具有丰富的联想,通过天然的联想对销售的促进作用会远远超过我们的想象。如蒙牛会使人立刻联想到内蒙古大草原,“天然的好牛奶农夫山泉立刻让人联想到“田原牧歌,深山幽谷一股清泉”,不着一墨即可淋漓尽致地传达出商标的利益点,为企业省却了不少的广告费。还有的赋予商标积极、生动的意义,让人看后会产生一种意义深远的感觉和意境,如“ Hisense”代表着“高品质、高贵典雅的气质”;“IM”代表着“四海一家的解决之道”。这样会使商标具有传播话题和独特的记忆点,易于记忆与认同,并增进消费者对商标的认同与推崇,丰富其商标联想度。
3.商标字体
通过长期对不同行业的服务,感觉到在不同行业中有不同的默认规则,例如在调味品行业,大多是通过字体来进行商标标识,与竟争对手形成明显的差异,给消费者留下深刻的印象。如“味达美”“李锦记”“海天”等,通过特殊的字体来表现商标的差异。
4.色彩识别
一个商标使用什么样的色调,与所从事的行业、企业的理念、企业家的精神都有关系,如邗BM“深邃的蓝色”;采纳公司的“黑色与红色”;玫瑰花中的“蓝色妖姬”;立邦漆的靓丽色彩等,无不是通过颜色的识别来进行区别。
5.口味识别
如“农夫山泉有点甜”;“酸酸的、甜甜的”;佳洁土的“盐白牙膏”等通过对口味的宣传,直接打动消费者。
6.有声商标
“汇源果汁”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”"“ It Is Konka"”,消费者对这些有形商标记忆的深刻程度已完全不亚于商标名、图形标志、字体等常规的符号识别,而且有声商标更能缩短消费者与商标的距离。

7.广告语
好的广告语就是商标的眼睛,对于人们理解商标内涵,建立商标忠诚都有不同寻常的意义。但如今不论你走在大街上,还是行驶在高速路上,道路两边的广告牌上面大多都写着各种各样的广告语,令人眼花缭乱,目不暇接。但是看过之后你又能记住几个?一般起广告语的原则是:易懂、易记、易传播。经过长期的工作实践,认为在起广告语时要遵循以下三个原则：
(1)易记上口；
(2)差异化诉求；
(3)给消费者以购买的理由。
如海信的“有爱,科技也动情”;百事可乐的“新一代的选择”;大众甲壳虫汽车的“想想还是小的好”;耐克的“ just do it”。
8.产品包装设计
如何充分利用包装的材质、图案、色彩来体现与宣传核心价值,只需在设计上多下功夫(增加的设计费几乎可以忽略不计)就可能达到明显的效果。俗话说“好的产品会走路,好的包装会说话的包装设计是产品展示给消费者的脸面,同样的产品如果采用质量不同的包装,价格和销售数量上也会大相径庭。我们遇到的两种甜面酱产品,其产品本身的质量没有多大的差异,然而外包装却截然不同,第一种产品的包装使用质地良好的有机塑料装,用材坚硬结实,并且色彩明快;第二种产品却使用了质地一般的塑料,用手一捏塑料包装软软的,并且色彩发暗。对于一名想食用此类产品的消費者来说,如果他事先不知道两家产品的情况,在购买时,通常的判断标准会认为第一种包装的产品质量好。但事实上,这两种产品的质量本身无大差别,且第二种产品口味更优于第一种。
9.产品的消费群体识别
有时消费者会把商标与产品使用者结合起来,如广告中经常请某些名人做形象代言,一方面是为了提升本商标的档次,提升知名度、美誉度;另一方面也是为了让消费者产生亲近感。

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