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中小企业缺乏商标品牌营销意识原因分析

一说到建立商标品牌,中小企业立刻会说,我们没有钱,没有人,没有管理,没办法建立商标品牌。这些也是现实。但是,企业想长远的发展,逐步建立起强大企业,不想永远成为垫底的小企业,就必须要有商标品牌观念。
中小企业在认识上不够长远,没有商标品牌经营观念,总是运用自己的一套老方法和经验去操作市场,淡化产品的商标品牌力量。这种想法和做法带有明显的小农意识,不会成就大气候,毫无现代发展意识。企业要想长远的发展,就应该不断地建立企业的内在形象和外在形象,逐渐发展为商标品牌化,争取脱颖而出,成为同行强势商标品牌。
现在中小企业对商标品牌的认识还不够重视,甚至没有商标品牌意识,更为严重的是,他们没有商标品牌营销观念，其主要原因有以下几点。
(1)分不清短期利益与长远利益。例如,为了达到销售目的,不断进行打折降价,这样会损坏企业的形象,商标品牌的形象会急剧下降。在发展的过程中,急功近利,不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象,只是一味地看重眼前的利益。
(2)只顾销售日标没有商标品牌规划。这样的企业只会做一些枯燥无味的销售数字,至于商标品牌和消费者的关系如何,有多少是重复购买,消费者对商标品牌的认识怎样,则完全不知。
(3)没有敢于冒险的精神和魄力,前怕狼后怕虎,只向坏处想。俗话说,不人虎穴焉得虎子,一提到给企业做形象设计与宣传,中小企业就会说没有什么用处,得花多少钱等。实际上,一次的投入带来的可能要远远超出投入,大家非常熟悉的新郎西服,在没有建立商标品牌之前,新郎西服的知名度不高,只是一个小商标品牌。在有了接受商标品牌理念,发展前景的预测后,通过张国立作为代言人,从媒体的宣传到运作的模式和经营的方式,新郎西服一步步发展起来,成了国内的知名商标品牌,并出口国外。现在,新郎西服正在朝着大商标品牌的方向健康发展,这就是商标品牌规划的完美结果。

没有商标品牌的产品,无法得到附加利润,永远只能赚到微薄的利润,无法获得商标品牌的附加值,无法获得丰厚的利润。在我们生活中,从产品质量来看,很多的产品没有很大的区别,但是从产品的销售价格上来看,产品商标品牌的魅力就展现得无法阻挡,这就是商标品牌的力量。一些中小企业一直认为,我的产品质量不错,那么我就不用大力宣传,很自信地销售自己的产品。但是,现在是一个竞争激烈的商标品牌时代,你不宣传,没有人闲着工夫去找你。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,酒香还必须要靠宣传。美酒要走岀巷子,做出商标品牌,让美酒香飘万里,只有这样,才能财源滚滚来。
纵观世界商标品牌,各行各业的顶级商标品牌都进入一个竞争的强势年代,无论在产品质量和售后服务上,各企业都认识到了商标品牌的无形资产,商标品牌能够带来不可估计的附加利润。随着中国加入了WTO,外国的企业会不断地进入我国,对我们的竞争更是激烈。但从目前的中国企业来看,真正能与此抗衡的为数不多,这就要求我们必须加快发展,能够成长起来一些名牌企业,塑造成熟商标品牌。尤其是中小企业,在这个竞争的环境中,要想脱颖而出,自己必须要重视商标品牌的作用,明确时代的发展趋势,做好商标品牌的基础工作,千万不能鼠目寸光。
我国的中小企业目前面临的不仅是国内的商标品牌竞争,将来还有国外商标品牌的竞争,现在必须要有商标品牌竞争的意识。商标品牌的建立和发展是每个中小企业所清醒面对的,用心地执行和塑造,最后才能够实现商标品牌的梦想。

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