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浙江品牌实践战略之品牌商标指导站

基于浙江的产业发展特性，浙江省的品牌商标建设工作与其他省份有所不同。其中最重要的是针对以中小企业为产业骨干进行的品牌商标建设方式。由于战略及政策的成功，浙江省的品牌商标建设工作推展顺利且成绩斐然，在所有的推进措施中，最主要工作项目及其特点分述如下：
一、品牌商标指导站
为打造浙江区域竞争优势，浙江省工商部门自２００７年起，在基层建立“品牌商标指导站”，在地方政府的大力支持下，初步形成“以工商为主导、组建单位为依托、专人专职为基础，提供实用的品牌商标指导与服务”的品牌商标指导站建设模式，并在实践中创造了以地方乡镇、农业集体经济组织、市场、行业等为依托的指导站运作模式。以品牌商标战略助推区域经济转型升级。２０１１年，出台《关于在全省开展品牌商标指导站建设工作的实施意见》，提出品牌商标指导站基本覆盖所有经济强镇（乡），每个市有２～３家特色样板指导站，全省树立１０家示范指导站的目标。目前“品牌商标指导站”在地方党委、政府的大力支持下，全省共有各类品牌商标指导站７１０家，被称为创牌“加油站”。“品牌商标指导站”已成为浙江省品牌商标建设的重要推动力量，为地方区域创造更好的品牌商标发展机制，也为经济转型升级提供品牌商标的强大保障。
以杭州市余杭区为例，从２００９年起，一批覆盖基层的“品牌商标指导站”应运而生，加强基层品牌商标工作的组织网络。“品牌商标指导站”旨在“树”牌为先，“创”牌为本，“护”牌为重，指导重点骨干企业、外贸出口企业、现代服务业企业申请注册商标。近三年来，“品牌商标工作指导站”建立了企业商标资料信息库，对产值５０００万元以上企业还设置了一企一档。力争通过三年的努力，达到规模以上自主产品企业在外销市场国家（地区）的商标注册率超过９０％的目标。

截至２０１２年９月，余杭区２１个乡镇（街道）已实现“品牌商标工作指导站”全覆盖的目标，且品牌商标建设也已经进化到网络化格局，延伸到了各个乡村基层。全区品牌商标经济总量近５００亿元，其中余杭经济开发区品牌商标经济总量超过１２０亿元。全区拥有国内注册商标６２１８件，地理标志证明商标和集体商标８件，驰名商标２１件，省、市、区著名知名商标２７３件，省级商标品牌商标基地２个。余杭品牌商标建设方式的创新实践引起了广泛关注。国家工商总局领导日前专程到余杭实地考察，认为余杭的基层区域品牌商标经济工作在全国处于领先地位，“品牌商标工作指导站”是国家商标战略持续深化，且具有平台和载体双重属性的好方式，要把它建设好、运用好、发挥好。余杭区的成功经验也发挥了扩散效果。２０１３年９月，“常山县同弓现代农业品牌商标指导站”成立。２０１３年６月，慈溪、定海等亦也成立了“商会品牌商标指导站”。

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