作为一个长盛不衰的食品商标,金宝汤推行了30年的“为了教育,收集标签”活动使之建立了自己的草根商标资产。教育是金宝汤营销活动中长久的主題,保持新鲜感的最佳调味品”则是不断加入的“刺激元素”。而扩大活动影响力的手段是被金宝汤称为“资产联盟营销”( Equity Alliance Marketing)的合作营销模式,联盟的对象包括零售商、学校、设备造商等与消费者接触的各个环节。 金宝汤( Campbell Soup)的整合营销副总裁 Terry Atkins开心地发现,他的妈妈到他家里来看望他时,将家里所有的金宝汤易拉罐上的标签小心地撕下来。这是她为 Terry Atkins的小外甥准备的,只要集齐一定数量的标签,消费者就可以换取相当价值的文具和其他娱乐用品。这就是金宝汤推行了30年的“为了教育,收集标签”( Labels for education,简称LFE)活动。据统计,2%的美国家庭参与了LFE活动,其中4%的家庭有6到12岁的儿童。TeryAtkins和IF项目总监 Anne pizarro认为经过多年的经营,LFE已经形成了一个非常庞大的网络,正是这种¨奶奶因素”帮助金宝汤建立了自己的草根商标资产。
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