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商标公关途径之公益公关

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社会公益和慈善事业也是商标公关大有可为的一个领域。公益和慈善行为最为崇高,最容易获得社会认同。商标通过公益和慈善公关可以最有效地提升商标形象,而且效果具有长期性。

公益营销的生命树
约克茶是一家名为哈罗门市贝蒂和泰勒的英国公司销售得最妤的一项产品。这家公司资助了大量植树计划,以此来防止水土流失和森林覆羔面积下降。它在全世界范围内种的树超过100万棵,尤其是在那些为它种植茶叶的发展中国家。在新千年的庆典上,约克茶举行了一个套餐促销活动,鼓励消赀者从套餐中收集礼券。消赀者毎返回6张礼券,公司就向植树项目捐赠1英镑。
促销礼券被放到800万包约克荼中,有6万名消赀者返回了礼券。这笔钱帮助Ox-fam——与约克茶联合进行公益营销活动的一个植树非营利组织——在发展中国家种了120万棵树。捐赠金额达到了贝蒂和泰勒公司税后利润的2%。公司的销售与营销经理指出,这个活动提高了约克茶的声誉,并且使它与有环保意识的消费者建立了一种长期的关系。同时“我们知道(我们的客户)会觉得购买我们公司的产品买得值。

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