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商标标志设计的三点要求
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1.商标标志设计要选对色彩
“先色夺人”是设计师常说的,生活在五颜六色世界中的人们,对色彩的反应比对形状的反应更为敏锐和直接,情感更容易被色彩激发。在进行标志色彩设计时,首先色彩要尽量悦目不刺眼,同时避洁再4 JOHN DEERE长的意向,符合服务、环境保护、纺织、卫生保健等图426约翰迪尔标志行业的诉求,星巴克、路虎、HTC、约翰迪尔、安卓的标志均采用了绿色。以约翰迪尔公司为例,独特的绿色与黄色的小鹿搭配,使得它与竞争对手区别开来,独树一帜(见图4-26)。
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色彩的内涵如表4-3所示。
2.商标标志设计要适合传播
传播是标志设计的重要目的,因此标志应该可以适用于不同的载体和媒介,除了适应商品包装及装潢外,还要适合电视传播、霓虹灯装饰、建筑物及交通工具等,并且与各种工艺制作及有关材料相匹配,包括各种压印、模印、丝网印和彩印等,在任何使用条件下确保其清晰可辨。
3.标志的设计应符合法律法规
世界各国都有自己相关的法律与法规,标志设计必须符合商品销售与地区的法规要求,发达国家这方面法律、法规非常完善和规范。我们在国际市场上销售商品时,就必须认真研究当地的法律与规范,不能随心所欲,只片面追求工艺性和艺术性,应避免其所忌;要符合国际惯例,以便向有关部门申请注册,取得商标的专用权与合法的国际及国家的流通身份。

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