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网红商标塑造因人而异的艺术

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网红商标的塑造需要遵循一定的基本原则,但这并不意味着每个人或每个行业/职业在进行网红商标塑造时都要采取完全一样的措施。社会是由各种关系组成的共同体,每个人或者每个职业在社会关系中所扮演的角色也有所不同,因此在进行网红商标塑造时也不能千篇一律。网红商标塑造是一门因人而异的艺术,不同的人群和个体需要不同的品牌塑造策略。
根据分类标准的不同,网红商标类型的划分方式也多种多样。科特勒在《塑造个人知名度》一书中按所处社会领域的不同划分为:娱乐圈内的演艺明星网红商标、医学领域内专业医师的网红商标、体育领域内的体育明星的网红商标、政治领域的网红商标、商业领域的网红商标等。根据网红商标知名度的影响范围可以分为:国际性网红商标、全国性网红商标、地区性网红商标。根据网红商标的生命力和成长类型可分为马鞍型、驼峰型、下坡型马鞍型和45度型。马鞍型是指网红商标随着个人事业的发展而达到高峰,可是又因为事业低落而处于低谷,再因事业再次兴旺而逐渐发展。如原巨人集团总裁史玉柱,当年因为冒进,巨人大厦轰然倒塌,近年因脑白金和巨人网络再度崛起,其网红商标曲线的发展即呈马鞍型。驼峰型指网红商标动荡起伏,从波峰滑到波谷,从波谷又升至波峰。下坡型指网红商标一度达至巅峰,而因为某些方面显露出来的冋题,造成了不良的社会反映,使得其个人信誉度急转直下,网红商标曲线即呈下坡型。45度型指网红商标沿着45度角稳步上升,网红商标曲线才是最好的发展态势,随着时间的推移,网红商标在不断地积累和提高,这是网红商标的理想的发展趋势和状态。

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