主页 > 知识库 > 商标成功延伸的条件之商标联想度

商标成功延伸的条件之商标联想度

热门标签:江西ai语音电销机器人有效果吗 去过的地方地图标注 浙江人工外呼系统 仙桃防封电销卡 许昌百应电销机器人联系方式 世界地图简图标注 美图地图标注 济南极信防封电销卡价格 奥维地图标注路线的长度
商标联想是指消费者在提到某一商标时勾起的所有印象、想象和意义的综合,如产品特点、产地、个性、形象、广告语等等。如提到麦当劳时脑子呈现的金色拱门、麦当劳叔叔、薯条、“我就喜欢”的广告语以及小朋友们欢乐玩耍的场面;说到海南就立刻想到的风清沙白的自然美景、无拘无束的心灵享受、国际旅游岛的发展定位。
积极正面的商标联想不仅形成商标的差异化特点,建立独特定位,增强消费者购买信心,更重要的是对商标产生积极的态度。通过正面的商标联想,可在一定程度上把对商标的积极态度转移到新产品上,创造延伸产品的正面评价。商标联想的强度越高、喜欢度越高,越具有独特性,那么,就越容易被顾客所接受,延伸产品也就越容易成功。
消费者日常生活中接触的各类信息都有可能建立起对商标的联想,如消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及公司、分销渠道或者市面上的各种营销方式等。来自不同渠道的信息汇集,在消费者的心中竖立起根深蒂固的商标形象,进而影响消费者对该商标产品的购买决策。
蔡康永作为资深节目主持人,涉足节目制作、写书,虽然经常搞怪,却以知性、睿智、才华的个人形象深入人心。2012年蔡康永代言最新的戴尔笔记本电脑XSP13,观众反映评价各有不同,但在商标联想运用上不失种智慧性。该款产品以“更薄,更出位”为诉求。非常戏剧性的创意是,广告中蔡康永频频吐出浅薄之词:“我不要你了,因为它更妤看,没错,我就是这么肤浅。”还有一问一答的对话:“我浅薄吗?”“是的。”蔡康永的“浅薄”与观众心中的“智慧深刻”的联想产生戏剧化的冲突,观众幽默一笑后,反而进一步加强对他的个人形象认知。另外,“浅薄”与戴尔的“更薄更出位”诉求相呼应,突出戴尔的致命吸引力,也让消费者找到了蔡康永变得“浅薄”的原因所在。

标签:辛集 江门 邢台 资阳 日喀则 河池 滨州 邢台

巨人网络通讯声明:本文标题《商标成功延伸的条件之商标联想度》,本文关键词  商标,成功,延伸,的,条件,;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《商标成功延伸的条件之商标联想度》相关的同类信息!
  • 本页收集关于商标成功延伸的条件之商标联想度的相关信息资讯供网民参考!
  • 推荐文章