同一商标在不同市场区域具备不同识别。 如宝马在欧洲推广的价值主张是“ Sheer driving pleasure”(纯粹驾驶乐趣),在北美则用的是“ Ultimate driving machine”(终极驾驶机器),显然前者更加柔性有生活味讲求情调,而后者则更为刚性强调技术感带些炫耀不仅如此,宝马甚至还对新BWM7也采取了差别的做法,欧洲市场的识别语是“ Never Stands still”(永不停滯),中国市场则改为“ riving theWorld Ahead”(驾驭世界向前),显然商标识别在中国采用了更积极、正面和气势的表达。 第二是公司商标和公司商标识别不同(母公司与子公司,子公司之间)其日的仍然是保持公司之间的一定的区别性。上文提到的维珍的例子同样适用于此,它们的不同主要体现在LOGO的差别上。公司之间的不同识别也可以表现在核心理念上。如飞利浦公司的 sense and simplicity(精于心简于形),节能灯广告语:为未来,更炫亮。 如惠普集团是“探索一切可能”,而下属子公司惠普电脑是“掌控个性世界”,惠普打印是“打动未来”;如西门子集团是“ this is how”(知其道用其妙),而旗下西门子家电是“ the future moving in”,西门子手机是“灵感点亮生活”,明基西门子是“ Keep Exploring”。
