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挖掘既有的独特性品牌元素
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产品特性 产品是品牌的立身之本。在同质化产品中,具有独特产品属性、价格、渠道、促销手段的产品能形成第一层的品牌差异性。如快乐(Joy)牌香水号称是世界上最贵的香水,以价格凸显高贵身份;佰草集一开始就致力于专柜渠道建设,形成与本土化妆品品牌的身份区别——中国本土高端化妆品品牌。甲壳虫不必多说什么,如果你是线条控,甲壳虫的圆润线条能产生足够的杀伤力。民族汽车品牌吉利推出的“更安全的小车”—熊猫汽车同样具备鲜明的产品属性。
品牌历史 用历史表现品牌的源远流长,以突显品牌的历史厚重感,国窖1573的广告堪称这方面的经典。通过罗列对比你能听到的历史,你能看见的历史引出你能品位的历史之悠久。上海家化在2010年重新启用双妹品牌(上海家化的前身广生行出品。曾经以双妹粉嫩膏进入世博会并在欧美时尚界流行一时,被时任大总统黎元洪称为“尽态极妍,材美工巧”,上世纪四五十年代逐渐淡出上海),由蒋氏后人蒋友柏的设计团队打造全新品牌形象,在新LOGO的设计上,沿用了早年的“双妹”形象,同时增添了一个新的元素:“ since1898”。这一元素向消费者准确传达出化妆品世家的郑重承诺。
原产地 独特的经济、文化、人文、风俗能形成各个地区的特色风貌德国人的严谨踏实造就了德国汽车的技术和安全保障,以自由浪漫时尚著称的法国成为香水和时装的集中地,血液里都流淌着伏特加的俄国人谈论伏特加的正宗性比任何人都要理直气壮,没有人敢否认中国的茶叶和丝绸是世界之最。很多品牌都以品牌原产地的特色来表现品牌个性。

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